韓國人對(duì)民族起源神話耳熟能詳，為自己是檀君的子孫而驕傲。然而日前韓國報(bào)紙報(bào)道稱，菲律賓的教科書把韓國人的祖先說成是狼女所生。這一報(bào)道在韓國人中引起了不小的波動(dòng)。
發(fā)現(xiàn)上述錯(cuò)誤的是韓國外交通商部，韓國政府非常關(guān)注外國教科書對(duì)韓國的描述，從2003年開始，收集分析了90多個(gè)國家近8000本教科書，迄今為止出自17個(gè)國家的教科書中的30多處錯(cuò)誤已修改完畢，但韓國人認(rèn)為還有590處錯(cuò)誤有待修改。韓國外交通商部與國家品牌委員會(huì)共同進(jìn)行的針對(duì)外國教科書的“糾錯(cuò)”行動(dòng)，是國家品牌建設(shè)的一部分。
向西方打開國門之初，韓國人發(fā)現(xiàn)西方忽視韓國的存在。韓國國民認(rèn)為，戰(zhàn)后滿目瘡痍、動(dòng)蕩不安的韓國印象刻在了很多國家民眾的腦海中，而“漢江奇跡”以及“世界第十經(jīng)濟(jì)大國”這些傲人的發(fā)展成就卻鮮為人知，世人眼中的韓國與真實(shí)的韓國之間有不小的差距。
為了改變外國人對(duì)韓國的誤解和誤讀，韓國人積極主動(dòng)對(duì)外宣傳自己。這種宣傳不只是為了面子，而是為了提升其國家影響力以及韓國產(chǎn)品的世界競(jìng)爭(zhēng)力。早在申辦1988年奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，韓國人就認(rèn)識(shí)到，落后的海外形象已成為國家發(fā)展的羈絆。走向國外的韓國企業(yè)進(jìn)一步意識(shí)到原產(chǎn)地形象對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的影響。韓國現(xiàn)代集團(tuán)創(chuàng)始人為獲得第一筆輪船訂單在海外多方奔走時(shí)，其生意伙伴曾經(jīng)問過這位企業(yè)家“韓國在哪里”。這個(gè)問題深深刺痛了韓國國民。韓國大企業(yè)主動(dòng)承擔(dān)起在海外宣傳韓國的任務(wù)。今天，韓國政府部門及學(xué)術(shù)界定期對(duì)國家海外形象跟蹤調(diào)查，并提出針對(duì)性改善方案。
韓國國家品牌委員會(huì)宣布，將在2013年把韓國的國家品牌價(jià)值提升到世界第十五位，達(dá)到經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織國家的平均水平。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，韓國設(shè)立了新的國家形象建設(shè)目標(biāo)，即“高品格的國家”。韓國希望能成為一個(gè)“樂于幫助其他國家的，受世界人民愛戴的國家”。該委員會(huì)最近還進(jìn)行了很多富有創(chuàng)意的探索。例如，在韓國企業(yè)的贊助下遴選能夠熟練使用微博的年輕人組成“韓國品牌探險(xiǎn)隊(duì)”。探險(xiǎn)隊(duì)在韓國進(jìn)行文化體驗(yàn)，尋找能夠提升韓國國家品牌的文化要素。國家品牌委員會(huì)還引導(dǎo)中小企業(yè)在產(chǎn)品以及品牌文化中使用體現(xiàn)“韓國文化DNA”的要素。
