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從文化產(chǎn)品放低身價(jià)說起

jianaisc.com?2012-02-13 17:00? 吳曉東?來源:光明網(wǎng)-《光明日?qǐng)?bào)》 我來說兩句

“聽說了嗎?北京兩元錢看電影?!贝汗?jié)前,某個(gè)論壇上的一則帖子引來數(shù)百個(gè)網(wǎng)友的關(guān)注。剛經(jīng)歷了賀歲檔大片的高票價(jià)大戰(zhàn),再告訴你花兩元錢就能進(jìn)影院,你的第一反應(yīng)是什么?

剛剛過去的這個(gè)春節(jié),包括《鋼的琴》、《全城熱戀》、《葉問》、《大兵小將》、《精舞門》、《可可西里》等在內(nèi)的百部國產(chǎn)影片,就是以兩元錢的價(jià)格面向廣大影迷放映的。雖然很多影片是早期的,但花兩塊錢重溫一遍,也是非常值得的,盡管“兩元電影”的放映時(shí)間均在9:30至17:00間的非黃金時(shí)段,而且每個(gè)影院每天的場次也只有一兩場,不少影迷還是躍躍欲試。

兩元錢看電影是首都影院聯(lián)盟今年春節(jié)送給觀眾的一項(xiàng)惠民“禮包”。據(jù)悉,北京市近80家影院在1月22日—31日期間都推出了“兩元觀影”措施,相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,此次活動(dòng)中,城市影院放映14852場,觀眾52萬余人次,農(nóng)村電影公益放映14159場,觀眾32萬余人次,不僅讓曾經(jīng)被高票價(jià)“拒之門外”的工薪族、學(xué)生族和“重溫族”大過眼癮,讓看電影成了龍年春節(jié)很多家庭文化消費(fèi)的“新寵”,同時(shí)也為門檻漸高的影院找回了久違的人氣。據(jù)統(tǒng)計(jì),在一些位于北京繁華商圈的影院,春節(jié)期間上映的“兩元電影”平均上座率為30%—40%,部分場次竟高達(dá)80%,受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出此前預(yù)期。

相比于政策調(diào)控之下的樓市、車市和家電市場日漸歸于平淡,文化惠民措施的紛紛登場,低票價(jià)激活了一度讓普通工薪階層望“價(jià)”興嘆的文化消費(fèi)市場,一場場文化盛宴爭相上演。不光兩元電影在京城賺足了人氣,演出市場也當(dāng)仁不讓地推出了不少低票價(jià)惠民措施。從年前至今,包括中央、市屬和民營的30家首都劇院聯(lián)盟成員單位,集體打出低價(jià)牌,把100元以下的低票價(jià)座位數(shù)增加到總體座位數(shù)的20%左右。據(jù)統(tǒng)計(jì),過節(jié)期間,京城43家主要?jiǎng)龃汗?jié)共完成演出298場,觀眾近30萬人次,平均上座率達(dá)69.2%,比去年同期上升5個(gè)百分點(diǎn)。國家大劇院、中山公園音樂堂等重點(diǎn)劇場都推出了50元—100元的低票價(jià)。在長安大戲院網(wǎng)站,像《秦香蓮》、《紅鬃烈馬》這樣的經(jīng)典劇目票價(jià)甚至20元起步。

文化產(chǎn)品不再是普通百姓難以承受的奢侈品,而是正在變身豐富精神生活,提高文化素養(yǎng),提升個(gè)人品位的生活方式。放低身段賺人氣,讓人們看到了文化市場的誠意。從其帶來的效果來看,既反映了百姓生活的新變化、新期盼,也折射出中國經(jīng)濟(jì)正加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)。然而,通過低票價(jià)策略啟動(dòng)整個(gè)文化消費(fèi)市場,應(yīng)該僅僅是個(gè)開始。具有專門性、導(dǎo)向性的文化消費(fèi)補(bǔ)貼措施,不應(yīng)只針對(duì)某個(gè)文化產(chǎn)品,或者某個(gè)文化領(lǐng)域,而應(yīng)針對(duì)整體文化消費(fèi),將這種補(bǔ)貼廣泛化、頻繁化、常態(tài)化才是長久之計(jì)。此外,這種鼓勵(lì)、激勵(lì)民眾進(jìn)行文化消費(fèi)的措施更應(yīng)成為培育市場的一種有效方式。

此外,我們也要看到,依靠補(bǔ)貼雖然可以惠及一部分百姓,但這并不屬于文化消費(fèi)的內(nèi)在動(dòng)力。要想增強(qiáng)文化消費(fèi)市場的活力,光靠低價(jià),光靠放下身段還不夠,還是要從根本上提高文化產(chǎn)品的品質(zhì)。最主要的是生產(chǎn)出一些人見人愛,內(nèi)容為王的文化產(chǎn)品,讓質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。如果讓觀眾在看完作品從而提升審美情趣、提升精神境界,那這樣的“促動(dòng)”,推進(jìn)的將是文明的進(jìn)步、社會(huì)的發(fā)展。(吳曉東)

  • 責(zé)任編輯:王坤明
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