在北京的一些大型商場聚集了數(shù)以百計的國際知名品牌。然而在琳瑯滿目的商品中，恐怕很少有人知道，有些國際品牌是魚龍混雜。要是稍不留神，不僅容易花眼，還容易上當(dāng)。記者在隨后的商場走訪中發(fā)現(xiàn)，不少服裝品牌來自英國、法國，但是來自意大利的品牌卻似乎更多一些。不僅如此，記者還發(fā)現(xiàn)，這些品牌都有一個共同點，就是生產(chǎn)地在中國。

外國品牌，國內(nèi)生產(chǎn)，聽起來順理成章，但是否真如銷售人員所宣傳的那樣，記者對幾個洋品牌做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)無論從哪個角度來講，這些所謂的意大利品牌都是虛假的。它們都是打著國外牌子，在中國生產(chǎn)的。

然而在以檔次和高消費為主的機場里，空殼洋品牌也是無處不在。這其中，一個叫做卡爾丹頓的服飾品牌據(jù)說是意大利頂級男裝品牌。

在深圳寶安機場A候機樓，卡爾丹頓的專賣店顯得鶴立雞群，營業(yè)面積足有數(shù)百平米，裝修也顯得頗具檔次。據(jù)銷售人員介紹，卡爾丹頓從1993年被引入中國，至今已有18年，目前在全國有數(shù)百家分店，僅機場就30余家。時尚、優(yōu)雅的為其主要特點。對于價格的定位，也給出了意大利高端品牌的說法。

但是一位曾在機場卡爾丹頓專賣工作過的銷售員告訴記者，所謂的歷史不過是在意大利注冊的品牌，完后再國內(nèi)加工。按照這位原卡爾丹頓銷售員的說法，卡爾丹頓應(yīng)該是一個中國人注冊的意大利品牌，在意大利并無歷史，其在國內(nèi)真正經(jīng)營的時間也并不長。到底，卡爾丹頓是不是意大利品牌呢？它又是如何進入中國的？記者隨后在網(wǎng)上搜索到卡爾丹頓形象宣傳片，其更多的是在宣傳其意大利設(shè)計風(fēng)格，為歐陸頂級男裝服飾品牌，KALTENDIN卡爾丹頓是當(dāng)今世界時尚和設(shè)計領(lǐng)域居主導(dǎo)地位的頂尖品牌。如此頂尖的意大利品牌到底是哪一年在意大利注冊的呢？我們委托意大利當(dāng)?shù)氐碾娨暸_首先調(diào)查了意大利專利商標(biāo)局。檢索顯示，卡爾丹頓申請注冊日期是1998年3月，申請人為yim siu wa,申請地址則在香港。這也就意味著，號稱1993年進入中國的意大利品牌實際上在意大利的品牌歷史僅僅只有10年。

記者隨后設(shè)法通過多方渠道聯(lián)系到意大利官方的商業(yè)和稅務(wù)機關(guān)——意大利商會進一步調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)在意大利商會的注冊資料中并沒有卡爾丹頓，這也就意味著，卡爾丹頓在意大利并沒有企業(yè)注冊，更談不上具有商業(yè)和納稅行為。那么，這個號稱歐陸的頂級男裝服飾品牌到底在意大利有多大知名度呢？記者采訪了兩位服裝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士都表示對于該行業(yè)的品牌都比較熟悉，但卡爾丹頓這個牌子從未聽過。

如此意大利品牌原來僅僅只是一個注冊的商標(biāo)而已。那么，這個叫做yim siu wa的注冊人到底與目前在中國運營的卡爾丹頓有何關(guān)系？根據(jù)其商標(biāo)注冊提供的信息，記者通過多方渠道設(shè)法聯(lián)系到了香港特區(qū)知識產(chǎn)權(quán)署的工作人員。通過特區(qū)知識產(chǎn)權(quán)署的網(wǎng)上檢索，記者找到了卡爾丹頓的注冊資料。香港的注冊顯示，卡爾丹頓申請注冊日期為1997年8月28日，實際注冊日期為1998年8月21日，注冊人和地址與意大利注冊一致。香港的注冊資料表明，卡爾丹頓是先在香港進行注冊，然后才在意大利注冊，注冊人都是yim siu wa。通過網(wǎng)上在線翻譯，yim siu wa就是嚴小華，這與香港知識產(chǎn)權(quán)署得到的信息一致，登陸國家工商總局商標(biāo)局查詢發(fā)現(xiàn)，卡爾丹頓在國內(nèi)的申請注冊日期是1994年，目前商標(biāo)擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司，法定代表人是嚴小鉛，而嚴小鉛同時還是另一家深圳公司——深圳市興億實業(yè)有限公司的法定代表人。網(wǎng)上搜索表明，嚴小華確有其人，此人也是深圳市興億實業(yè)有限公司的負責(zé)人。那么，嚴小華與嚴小鉛，與深圳市興億實業(yè)有限公司到底是什么關(guān)系呢？記者決定到卡爾丹頓公司尋找答案。

按照工作人員的說法，興億公司目前就是卡爾丹頓的運營商，而興億公司在國內(nèi)的登記注冊時間是1993年，這與卡爾丹頓廣告宣傳中卡爾丹頓1993年進入中國的表述相吻合。對于嚴小華的身份，在卡爾丹頓公司，工作人員也跟出了我們答案，原來嚴小鉛和嚴小華是兄弟，這樣我們可以大致理清楚卡爾丹頓的商標(biāo)注冊脈絡(luò)。1993年興億公司在深圳成立，這是一家從事服裝生產(chǎn)的企業(yè)，公司主要成員包括嚴小鉛、嚴小華等。1994年卡爾丹頓商標(biāo)在國內(nèi)注冊。1997年，嚴小華以個人名義申請在香港注冊卡爾丹頓商標(biāo)，1998年同樣是嚴小華個人名義申請在意大利注冊商標(biāo)。2008年深圳市卡爾丹頓服飾有限公司成立，2010年卡爾丹頓在意大利的注冊商標(biāo)從嚴小華個人名下轉(zhuǎn)到深圳市卡爾丹頓服飾有限公司。卡爾丹頓商標(biāo)的運營經(jīng)歷了從國內(nèi)到海外，再從海外回到國內(nèi)的典型過程，而這也是目前眾多國產(chǎn)空殼洋品牌發(fā)展的共同模式。

一個地道的中國服裝品牌，卻在大商場里搖身一變成了意大利品牌，空殼洋品牌利用的就是很多國人崇洋媚外的消費心理。意大利的服裝就是好，法國的香水就是好、瑞士的手表就是好，而他們殊不知有些品牌很可能就是中國企業(yè)自己注冊的，買來買去你可能買的只是一個空殼的“洋商標(biāo)”。

其實，好端端的中國品牌為什么一定要給自己加一個洋出身呢？中國品牌管理研究中心的王漢武研究員認為，空殼洋品牌的出現(xiàn)，恰恰反映的是我國在經(jīng)濟發(fā)展過程中企業(yè)對自身品牌認識的缺陷。中國企業(yè)利用洋品牌在國內(nèi)進行銷售，其實對自身的品牌發(fā)展、建設(shè)并沒有幫助，這些空殼洋品牌不僅自己會走進死胡同，也會攪亂國內(nèi)的消費誠信環(huán)境。中國很多知名的企業(yè)并沒有改變出身，但是他們?nèi)匀辉趪H上聲名鵲起，也依靠中國品牌贏得了尊重，究其原因不是在于他們商標(biāo)的屬性，更關(guān)鍵的是在企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量上。因此中國品牌的發(fā)展還是要靠練內(nèi)功。