“老大老二打架最受傷的是老三”,這一劇情有望在國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)上演。最新數(shù)據(jù)顯示,外資品牌市場(chǎng)占有率七年萎縮60%,目前市場(chǎng)占有率不足6%。受庫存和廠商業(yè)績(jī)壓力影響,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)大戰(zhàn)今年仍將延續(xù),隨著一線品牌格力、海爾、美的與海信科龍、志高等二線空調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)升溫,外資品牌恐成為首輪受傷者,面臨全面潰退的命運(yùn)。
外資已淪為邊緣化品牌
日前發(fā)布的《中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)年鑒》數(shù)據(jù)顯示,2014年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)占有率方面,外資空調(diào)品牌進(jìn)一步萎縮,包括三星、松下、大金、夏普、日立、LG、約克等外資空調(diào)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率全部加起來不足6%。在出口方面,僅LG、松下、富士通分別以5.9%、4.5%、3.7%的占比跑入十強(qiáng),分別為第五、第八、第十。國(guó)產(chǎn)品牌格力、美的、海爾、志高牢牢占據(jù)前四強(qiáng),其中格力市場(chǎng)占有率在1/3以上。
國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部此前發(fā)布的《2007年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)零售市場(chǎng)白皮書》顯示,2007年外資空調(diào)品牌的市場(chǎng)占有率約15%,七年來市場(chǎng)占有率下降幅度高達(dá)60%。
據(jù)了解,外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售渠道主要依靠大型連鎖賣場(chǎng)。近年來,受電子商務(wù)高速發(fā)展和店面成本上漲等因素影響,連鎖賣場(chǎng)盈利能力連續(xù)出現(xiàn)下降,關(guān)閉潮不斷出現(xiàn),導(dǎo)致外資空調(diào)品牌在中國(guó)本土市場(chǎng)的銷售也一落千丈。
北京商報(bào)記者了解到,在內(nèi)銷方面,外資空調(diào)品牌只有松下勉強(qiáng)進(jìn)入十強(qiáng)行列,以1.8%的市場(chǎng)占有率與科龍并列第十,其他均為國(guó)產(chǎn)品牌,前五名分別為格力、美的、海爾、奧克斯、志高,市場(chǎng)占有率分別為36.5%、22.4%、10.1%、5.3%、4%。
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