雙十一大戰(zhàn)全面爆發(fā)，家電市場(chǎng)表現(xiàn)備受各界矚目。

11月1日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》。報(bào)告指出，2018年第三季度，中國(guó)家電市場(chǎng)全渠道銷售規(guī)模達(dá)1821億元。其中，蘇寧占比22.3%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)，領(lǐng)跑全渠道第一；增速放緩的京東，份額再度下降為13.2%，與蘇寧相比有高達(dá)9.1%的差距，差距持續(xù)拉大。

?

(三季度家電市場(chǎng)全渠道份額占比)

其中，線下渠道作為家電市場(chǎng)主力，蘇寧占比高達(dá)17.5%，比第二位高出9個(gè)百分點(diǎn)，線下優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先。京東等電商渠道的線下布局未見(jiàn)成效，主要在3成線上市場(chǎng)爭(zhēng)搶份額。

?

(三季度家電市場(chǎng)線下份額占比)?

線上渠道方面，品牌集中度較高。京東、蘇寧、天貓合計(jì)占據(jù)了94%的市場(chǎng)份額，蘇寧線上渠道增長(zhǎng)高于行業(yè)平均增速。?

?

(三季度家電市場(chǎng)線上份額占比)?

家電向來(lái)是電商必爭(zhēng)之地，各大品牌都對(duì)渠道極為看重。伴隨線上線下融合加劇，雙線布局企業(yè)更具優(yōu)勢(shì)。線上，蘇寧易購(gòu)以全網(wǎng)最高的發(fā)展增速，在家電行業(yè)引起聚盆效應(yīng)。線下，蘇寧萬(wàn)家互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店，從一二級(jí)到四六級(jí)市場(chǎng)的全面布局，構(gòu)建起強(qiáng)大的零售網(wǎng)絡(luò)。

結(jié)合大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，蘇寧除了推動(dòng)高端家電在線下門(mén)店體驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，更加速擴(kuò)大各大品牌在零售云、直營(yíng)店、大潤(rùn)發(fā)的渠道下沉，實(shí)現(xiàn)銷售突破。目前，蘇寧易購(gòu)常規(guī)門(mén)店近2000家，蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店突破2400家，蘇寧易購(gòu)零售云加盟店突破1500家，蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)等城市綜合體業(yè)態(tài)覆蓋超過(guò)30個(gè)城市。雙十一期間，65家歐尚合作門(mén)店將在全國(guó)開(kāi)業(yè)。

隨著智慧零售進(jìn)入快車道，蘇寧更與各大家電品牌建立了數(shù)據(jù)牽引的供應(yīng)鏈機(jī)制，這就是蘇寧提出多年的C2B反向定制模式。同時(shí)，蘇寧也將自身優(yōu)質(zhì)的體育資源、內(nèi)容資源融入鏈條當(dāng)中，形成強(qiáng)有力的生態(tài)閉環(huán)。今年雙十一，各大家電品牌均有定制專供蘇寧的產(chǎn)品，更借國(guó)米賽事熱點(diǎn)，推廣普及國(guó)米定制版電視，掀起換新風(fēng)暴。從實(shí)際效果來(lái)看，蘇寧整合線上和線下優(yōu)勢(shì)，在供應(yīng)鏈掌控和品牌戰(zhàn)略合作等方面更上臺(tái)階。

雙十一大戰(zhàn)全面爆發(fā)，服務(wù)戰(zhàn)也是蘇寧擴(kuò)大家電優(yōu)勢(shì)的重磅舉措。經(jīng)此一役，蘇寧在家電市場(chǎng)的份額占比將持續(xù)擴(kuò)大，京東等電商的份額格局也將受到進(jìn)一步擠壓。