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章子怡“當記者”與品牌營銷
www.fjnet.cn?2008-03-27? ?來源:西岸時評    我來說兩句
  學完舞蹈學表演,但絕對沒有學過一天新聞的章子怡,借奧運點火之機,這回算是過了一把“記者癮”。有很多思維單一的仁兄,于是便大張旗鼓地質(zhì)疑章子怡身份的“不合法”,但我卻寧愿看到這背后的一些真實。

  作為某商業(yè)門戶的“特約記者”,相較于其他正兒八經(jīng)的新聞工作者而言,章子怡在此項專業(yè)技能上,無疑是業(yè)余又業(yè)余的。但章子怡的“核心競爭力”在于,“章子怡圣火門遭拒”絕對稱得上是迷死人不還錢的娛樂頭條,畢竟,章子怡是內(nèi)地惟二的“國際巨星”;而其他任何的專職記者遭拒,都是那樣的順理成章平鋪直敘,激不起半點漣漪。

  當娛樂明星已開始滲透到新聞領域的時候,我們不難發(fā)現(xiàn),在這個眼球經(jīng)濟時代,任何一個產(chǎn)品,任何一種行業(yè),如果想要在最短時間內(nèi)實現(xiàn)傳播效益的最大化,那么,最明智也最有效的一種方式無疑是“娛樂化”。娛樂明星在相關品牌的切入,無疑將大大縮短傳播的時間、迅速拉近與目標消費者的距離,從而在“快魚吃慢魚”的激烈競爭中把握先機。

  在娛樂業(yè)剛剛起步不久的我國內(nèi)地,各個行業(yè)的決策者,都已經(jīng)在、正在、也必將在“讓自己的行業(yè)和產(chǎn)品,如何最有效地與娛樂進行嫁接”上,進行更多的探索與鉆研。而我們也欣喜地看到,時尚界、IT界、房地產(chǎn)界,甚至包括學術界、文化界、體育界都有被“娛樂化”的趨勢。在每一個行業(yè)或領域能做到出類拔萃的,絕對,一定,也必須是很好地運用了“娛樂化”這一營銷概念。

  而從本質(zhì)上來說,在生活節(jié)奏越來越快、生活壓力越來越大的當今時代,娛樂所蘊藏的“娛情”和“快樂”的功能,已代表了人們內(nèi)心深處最為迫切的渴望。于是乎,章子怡們才可以笑靨如花無處不在,把她們裝點出來的美麗,灑遍到世界的每一個角落。

  這就對了。(張一一)

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(責編:李艷)


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