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球王貝利為何拒做煙酒廣告?
www.fjnet.cn?2008-11-03? ?來源:東南新聞網(wǎng)    我來說兩句

    球王貝利樂意為產(chǎn)品做廣告,但他不做酒精、煙草廣告。一家酒業(yè)公司想將貝利的名字租給一種巴西甜酒使用,條件是提供一座合適的房子作為報(bào)酬。但被貝利拒絕了,他說:“我滴酒不沾,怎能這么干?”還有一次,貝利被請去參加煙草公司執(zhí)行人員的會(huì)議。煙草公司經(jīng)備好一份廣告創(chuàng)意:貝利對著鏡頭說:“我注意自己的飲食,所以身體健康,我是一名運(yùn)動(dòng)員,我不吸煙,也不喝酒?!比缓?,貝利對圍在身邊的孩子們說:“看這兒,你們之中,誰都不該抽煙。抽煙對你沒有好處,對從事體育的人也沒有好處。但是,如果有一天我對抽煙感興趣了,那我會(huì)抽這些香煙?!币脖回惱芙^了,他覺得這絕對是瘋狂的想法,自己不可能做那樣的事。

    貝利為什么要拒絕這兩項(xiàng)廣告呢?因?yàn)檫@兩項(xiàng)廣告并不是自己所愿。你既然作為這項(xiàng)產(chǎn)品的代言人,你就要與這產(chǎn)品相融相通,了解它、接受它、喜歡它。貝利認(rèn)為自己滴酒不沾,也不抽香煙,因而拒絕做這些產(chǎn)品的廣告,堅(jiān)守了一條職業(yè)道德的底線,讓人敬佩和信服。

    反觀當(dāng)前,一些人一旦有點(diǎn)名氣了,一些企業(yè)就會(huì)找上門來,請他們?yōu)槠洚a(chǎn)品做廣告,做其產(chǎn)品的形象代言人,當(dāng)然,報(bào)酬是非常豐厚的。為產(chǎn)品做廣告,既能在媒體露大臉,又有真金白銀來,既有名又得利,何樂而不為呢。于是乎,一些明星們樂此不疲地做起了某某企業(yè)的“產(chǎn)品推銷員”了。打開電視,各路明星挾帶著形形色色的廣告蜂擁而至,看得你眼花繚亂,應(yīng)接不暇,從汽車到房產(chǎn),從服裝到鞋帽,從日用品到藥品,真是應(yīng)有盡有,無所不有。

    在食品、藥品廣告中,一干明星們一遍又一遍地(電視重復(fù)播放)向受眾推薦商品,把產(chǎn)品的功效說得無所不能,把使用產(chǎn)品的好處說得天花亂墜,仿佛“一日不用,大禍臨頭”,大有要把“進(jìn)補(bǔ)”進(jìn)行到底的架勢。企業(yè)不惜重金要明星代言,相中的是明星們的在公眾中的知名度和影響力,達(dá)到“商品暢銷、財(cái)源滾滾”的目的。但是這些產(chǎn)品是否就如明星們所代言的“完美無缺,非它莫屬”呢?非也!君不見,因廣告內(nèi)容不規(guī)范,某明星代言的某口服液廣告在媒體停播,某知名影人代言某某醫(yī)院治不孕不育廣告,也曾引起社會(huì)各界對廣告真實(shí)性的質(zhì)疑。近期“三鹿奶粉”事件,一些充當(dāng)“三鹿”廣告代言人的明星們也受到民眾的炮轟,有的還受到群眾的投訴。10月24日,十一屆全國人大常委會(huì)第五次會(huì)議分組審議了《食品安全法(草案)》,很多委員建議從重處罰造成重大食品安全事故的責(zé)任人,并實(shí)行食品安全事故舉證倒置,追究代言重大食品安全事故產(chǎn)品的明星民事責(zé)任。

    民以食為天,食以安為先。食品行業(yè)一旦出現(xiàn)重大安全問題,生產(chǎn)商、銷售商、廣告商都要受到嚴(yán)厲懲處,作為廣告代言人的明星們也難逃干系。學(xué)學(xué)球王貝利吧,你要在廣告中“現(xiàn)身說法”,首先你要具備一顆心:既對社會(huì)公眾負(fù)責(zé),也對自己負(fù)責(zé)的責(zé)任心?。ㄓ葨|)

(責(zé)編:李艷)


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