“我屬牛～牛牛牛！我屬虎～虎虎虎！我屬兔～兔兔兔！”恒源祥的新版廣告，足足一分鐘內(nèi)將12生肖每個(gè)念3次。這則被網(wǎng)友戲稱為“春節(jié)第一雷”的廣告，幾近感官疲勞轟炸，讓網(wǎng)友“痛苦、無(wú)奈”，有的網(wǎng)友甚至稱“想撞墻”。（1月31日中新網(wǎng)）
今年新版的恒源祥12生肖廣告，可以說(shuō)是去年“折磨人的廣告”的翻版，都是每個(gè)生肖念3次。身為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的恒源祥，去年初推出了12生肖廣告：“恒源祥～北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，鼠鼠鼠！恒源祥～北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，牛牛牛！”由于廣告詞重復(fù)無(wú)趣，畫(huà)面枯燥無(wú)味，被媒體和觀眾批評(píng)為“中國(guó)最讓人昏倒的廣告”。
一則廣受批評(píng)的廣告，何以不吸取教訓(xùn)，再次挑戰(zhàn)觀眾的忍耐力，再次登陸主流媒體？
首先，恒源祥從惡俗廣告中嘗到了甜頭。去年讓觀眾“崩潰”的廣告，盡管損害了恒源祥的美譽(yù)度，卻大大地提升了其知名度，恒源祥的綜合影響力指數(shù)在短期之內(nèi)急速飆升。百度奧運(yùn)頻道發(fā)布的2008年2月的《奧運(yùn)品牌影響力評(píng)估報(bào)告》顯示，恒源祥在50個(gè)奧運(yùn)品牌中排名第二，而在此前一個(gè)月的排名中，恒源祥還未進(jìn)入前20名。可見(jiàn)，一則惡俗廣告，讓恒源祥一度成了奧運(yùn)影響力排名中最大的“黑馬”。（2008年3月24日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》）顯然，從惡俗廣告中嘗到了甜頭的恒源祥，不顧觀眾的批評(píng)甚至痛罵，今年又如法炮制，以圖再次擴(kuò)大知名度。
其次，一些媒體的“媚俗”。去年恒源祥的惡俗廣告鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，在觀眾的一片批評(píng)聲中，恒源祥不得不提前終止播放，對(duì)此，有責(zé)任的媒體不會(huì)不反思。但是，事過(guò)不到一年，類似的廣告又重新出現(xiàn)，這不能不說(shuō)有些媒體見(jiàn)利忘義，缺乏責(zé)任意識(shí)，為了廣告費(fèi)，不惜公開(kāi)“媚俗”。就恒源祥“折磨人的廣告”再次播出來(lái)看，無(wú)責(zé)任媒體對(duì)社會(huì)的危害要比商家大得多，因?yàn)檎敲襟w放大了商家的惡俗，使其成為污染源。（張鐵鷹）
（責(zé)編：李艷）
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