去年曾以“恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛?！阍聪?，豬豬豬”讓全國觀眾飽受折磨的恒源祥雷人廣告卷土重來，“我屬牛，牛牛牛；我屬虎，虎虎虎……我屬鼠，鼠鼠鼠”十二生肖又被從頭到尾說了一遍，被不少網(wǎng)友戲稱為“春節(jié)第一雷”。（ 2月1日 北京晨報）
做廣告的目的，在于推廣產(chǎn)品，招徠消費者，因此，如何讓廣告詞喜聞樂見，是每一個銷售人員竭盡心力鉆研的課題。然而，恒源祥為什么要反其道而行之，不怕受眾頭皮發(fā)麻，敢于“很牛很暴力”地?zé)o視各界批評，不厭其煩地推出叫人以頭撞墻的廣告呢？
因為有效。
一個能無數(shù)次刺激人們的神經(jīng)的聲音，越是單調(diào)、丑陋、恐怖，越能給人深刻的記憶，讓人永志不忘，“刻骨銘心”。這就形成了廣泛的知名度。而邏輯的結(jié)論是，知名度就是品牌，就是銷售額，就是財富。當(dāng)初，瀕于倒閉的恒源祥找來幾塊紙板,剪了代表恒源祥形象的小囡頭和“恒源祥，羊羊羊”六個字，制作成簡單的動畫，在電視臺投放5秒標(biāo)版廣告，一播就是17年。廣告播出的過程中，不僅所有重要的門戶網(wǎng)站都一致聲討，傳統(tǒng)媒體也是眾口齊聲地予以批評，百度貼吧上甚至有人發(fā)起了“抵制恒源祥大簽名”并且迅速得到大量網(wǎng)民的支持。 可是，恒源祥在罵聲中蒸蒸日上。
與恒源祥的作法類似的，還有腦白金、金嗓子，都是各界罵得最兇的時候，銷量最大。
然而，這種純粹為了知名度的提升的惡俗手法，撇開了一個金子般的要素：美譽度。這才是產(chǎn)品能形成品牌的命根子。試問，世界上哪一家著名品牌的廣告會如此惡俗？
我們很容易聯(lián)想到網(wǎng)絡(luò)上一個笑掉了人們的大牙的形象：芙蓉姐姐的丑陋的“s”造型。憑借這一風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)的造型，芙蓉姐姐狠狠地火了一把，成了“網(wǎng)絡(luò)名人”，有人請她演戲，還有大學(xué)請她演講，大有名利雙收的架勢。然而，很可惜，芙蓉姐姐無論怎樣折騰，都只是一個笑料，如同猴戲，雖然引人關(guān)注，但始終無法登上大雅之堂。
芙蓉姐姐覆轍在前，恒源祥該醒醒了。（謝浮名）
（責(zé)編：李艷）
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