免費(fèi)收看電視時(shí)代,在各類(lèi)影視作品中插播廣告,增加收入,維持電視臺(tái)、電臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)情有可原。老百姓只有忍氣吞聲,咬牙切齒生氣外,無(wú)處鳴曲。如今,很多地方的老百姓都實(shí)行交錢(qián)看電視,消費(fèi)行為發(fā)生了改變,實(shí)行有償服務(wù)后,消費(fèi)者有權(quán)對(duì)服務(wù)商提供的服務(wù)提出要求、建議,甚至監(jiān)督、改進(jìn)的權(quán)利。有禮有節(jié)地拒絕在各種節(jié)目中插播廣告,這是維護(hù)我們的合法權(quán)益。在各類(lèi)電視劇、電影中插播廣告,令廣大(觀(guān)眾)消費(fèi)者深?lèi)和唇^,非常討厭。有句雷語(yǔ)說(shuō)得非常有趣:“非常痛恨在廣告中插播電視劇?!痹谠S多電視臺(tái)中,一集或一部電影中插播的廣告時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于主題節(jié)目時(shí)間,廣告喧賓奪主。這那是電視劇,簡(jiǎn)直就是“電視鋸”,把一部好端端的影視劇切割成七零八落。令人非常氣憤不已,謾罵已經(jīng)不解氣,有時(shí)候恨不得找塊磚頭砸掉電視機(jī)。
在萬(wàn)眾矚目的春晚節(jié)目中,依然隨處可見(jiàn)廣告,鄙人覺(jué)得在廣告中巧妙插播春晚,做得很好,我舉雙手贊成外,還抬起雙腳表示贊同。春晚中的廣告,妙在一個(gè)“巧”字。首先,春晚保證了節(jié)目的連貫性,未像往日那般,把完整的節(jié)目肢解成幾十塊。節(jié)目流暢,一氣呵成,讓觀(guān)眾在祥和的氣氛中,快樂(lè)地度過(guò)一個(gè)愉快的夜晚,為節(jié)日送上一道可口的“飯菜”。
另外,植入式廣告植入得非常貼切,看著并不反感,恰到好處。比如:趙本山小品《不差錢(qián)》中的口念“搜狐”網(wǎng),與節(jié)目嫁接得非常完美,一個(gè)小品中不能回避現(xiàn)實(shí)中的各種事物,有機(jī)地結(jié)合其中,觀(guān)眾可以理解,潛移默化,潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地迅速接受。各種祝福性廣告也可以愉悅地接受,并未像平常某些廣告那般,赤裸裸地叫喊自己的產(chǎn)品如何是好,藥品和醫(yī)院可以包治百病,王婆賣(mài)瓜——自賣(mài)自夸。甚至很多虛假,坑蒙拐騙的欺詐性廣告充斥熒屏。許多地方電視臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)得感謝那些鼓吹的神藥、神醫(yī)、神醫(yī)院。我在感嘆:“很多電視臺(tái)應(yīng)劃歸衛(wèi)生局管理。”醫(yī)藥、醫(yī)療廣告才是某些電視臺(tái)賴(lài)以生存的衣食父母。還有一些衛(wèi)視頻道在晚間時(shí)分,大量的電視營(yíng)銷(xiāo)廣告占據(jù)著熒屏,值得主管部門(mén)的高度重視與監(jiān)管。
從傳播的效果來(lái)看,此類(lèi)廣告的效果也是最有效果的,傳播效率比其他方式的廣告要高出許多,而且呈現(xiàn)出持續(xù)性傳播效應(yīng),這就是“注意力經(jīng)濟(jì)”??吹饺绱饲擅畹膹V告,我等觀(guān)眾并不想上廁所。生活中不能沒(méi)有廣告,廣告?zhèn)鬟f的是信息,推廣品牌價(jià)值,提升企業(yè)形象,我們應(yīng)該給他空間和時(shí)間。但不能鋪天蓋地,一味地砸票子,占據(jù)時(shí)間。很多廣告缺乏創(chuàng)意策劃,缺乏制作藝術(shù),缺乏傳播藝術(shù)。其實(shí)這類(lèi)廣告獲得的并未達(dá)到預(yù)期,有時(shí)候還適得其反,傳播效應(yīng)令人反感,憎惡,反而失去了傳播的價(jià)值。
沒(méi)有廣告的媒體是不完整的,也是承辦得很差的,那樣的媒體離墳?zāi)共贿h(yuǎn)。廣告是媒體賴(lài)以生存的源泉,廣告與媒體的價(jià)值成正比,媒體影響力越大,受眾越多,傳播的價(jià)值越大,獲得的效率就更高。如果在一臺(tái)純凈的節(jié)目中,沒(méi)有商家看好,可以說(shuō)明一點(diǎn),該節(jié)目的受眾不多。聰明的商家嫌貧愛(ài)富,那里熱鬧,那里關(guān)注的人多,他們的商業(yè)傳播才有價(jià)值,才有合作推廣的必要。商業(yè)推廣是有償服務(wù),不能做賠本賺吆喝的買(mǎi)賣(mài)。
在春節(jié)時(shí),老百姓完整地看到在廣告中巧妙地插播晚會(huì)的節(jié)目,實(shí)乃觀(guān)眾之幸。如今,人們的生活水平逐步提高,天天像過(guò)年??赐暾碾娨暪?jié)目,不能成為過(guò)年才能盼到的幸事。商家需要廣告,媒體離不開(kāi)廣告,大眾不能沒(méi)有廣告。如何巧妙地插播廣告,不但是一門(mén)學(xué)問(wèn),還是一門(mén)藝術(shù)。在各個(gè)環(huán)節(jié)有藝術(shù)地呈現(xiàn),需要各方齊努力,共同提高?!八囆g(shù)的事物我們用藝術(shù)告訴大家!”這是我們期待的巧妙。(婁義華)
(責(zé)編:李艷)
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