從“十五”到“十一五”期間，福建旅游要素產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理，初步形成以武夷山、鼓浪嶼、泰寧等為代表的十大旅游品牌，接待條件不斷改善，旅游星級飯店發(fā)展到400家，各類旅行社571家，基本形成水、陸、空齊備的旅游交通網(wǎng)絡(luò)，初步形成包容各種風(fēng)味、各種檔次的餐飲服務(wù)體系和商業(yè)、輕工、旅游相互協(xié)作的名、特、優(yōu)旅游商品產(chǎn)供銷體系。豐富的旅游資源與良好的硬件配套為福建旅游經(jīng)濟(jì)提供了較好的發(fā)展空間和發(fā)展環(huán)境。近年來，隨著海峽兩岸各項(xiàng)交流合作不斷發(fā)展，閩臺旅游交流日益頻繁，相繼簽訂了多項(xiàng)旅游合作協(xié)議，并傾力推出閩臺組合游等串聯(lián)兩地的旅游線路，“海峽旅游”這塊蛋糕正越做越大。
福建旅游業(yè)在取得長足發(fā)展的同時，也存在著不足，應(yīng)該采取有效措施，因地制宜，揚(yáng)長避短，推進(jìn)福建旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
一是構(gòu)建多元化、特色化、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品體系。應(yīng)根據(jù)各地原有的產(chǎn)品特色進(jìn)行完善設(shè)計(jì)、規(guī)劃，打造文化、度假、休閑、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，推出一系列特色鮮明的旅游休閑活動，形成我省特色的旅游產(chǎn)品。如充分發(fā)揮福建獨(dú)特的旅游資源和對臺旅游區(qū)位優(yōu)勢，突出“海峽旅游”主題；利用海岸優(yōu)勢，打造藍(lán)色濱海帶；開發(fā)三明生態(tài)資源，發(fā)展生態(tài)旅游區(qū)；挖掘福建特有的閩越文化、朱子文化、客家文化等經(jīng)典文化內(nèi)涵，推出文化旅游；加強(qiáng)與湖南、江西的合作，促進(jìn)湘贛閩紅色旅游線路的形成，打造獨(dú)具特色的紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群。此外，還可以將這幾個特色旅游產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，推出新的創(chuàng)新旅游品種與內(nèi)容豐富的旅游線路。
同時，要合理分配旅游資金，加大對非一線旅游產(chǎn)品但極具發(fā)展?jié)摿Φ闹行÷糜尉皡^(qū)的開發(fā)，如重點(diǎn)培育白水洋、曇石山等正在崛起的品牌，并在開發(fā)過程中加強(qiáng)對當(dāng)?shù)孛褡逦幕兔袼罪L(fēng)情的保護(hù)，挖掘固有的文化內(nèi)涵，提升旅游產(chǎn)品價(jià)值和旅游品質(zhì)。
二是打造海峽旅游區(qū)。“海峽兩岸旅游區(qū)”已被列為國家“十一五”優(yōu)先規(guī)劃和建設(shè)的12個重點(diǎn)旅游區(qū)。福建旅游部門應(yīng)以此為契機(jī)，充分發(fā)揮中央賦予的扶助政策，加強(qiáng)對臺旅游交流與合作的對策研究，定期對臺灣旅游市場進(jìn)行調(diào)查，細(xì)分客源市場，不斷推出閩臺緣旅游線、海峽西岸游船旅游線、閩臺港澳游輪旅游線等對臺旅游精品路線。建立海峽兩岸旅游互動合作機(jī)制，加強(qiáng)旅游對接，共同推進(jìn)主要旅游景區(qū)對接合作內(nèi)容，逐步實(shí)現(xiàn)閩臺旅游優(yōu)勢互補(bǔ)、資源互享、信息互通和市場互動。開展重大商貿(mào)活動，突出“海峽旅游”主題，吸引更多臺港澳同胞和外國旅游者來閩觀光游覽、投資貿(mào)易，壯大海峽兩岸旅游區(qū)規(guī)模。精心組織有影響的旅游節(jié)慶活動，全面構(gòu)建海峽親情游、商貿(mào)游、修學(xué)游、宗教游、都會游等海峽旅游產(chǎn)品體系，將海峽兩岸旅游區(qū)建成全國旅游合作示范區(qū)。
三是實(shí)行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展綠色旅游和生態(tài)旅游。實(shí)施旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，制定全省生態(tài)旅游發(fā)展總體規(guī)劃，大力發(fā)展綠色旅游產(chǎn)品和生態(tài)旅游產(chǎn)品。根據(jù)我省的生態(tài)旅游資源優(yōu)勢與特色以及我省旅游客源市場的需求狀況，打造生態(tài)旅游品牌，把生態(tài)觀念與生態(tài)保護(hù)融入旅游各環(huán)節(jié)，使生態(tài)旅游成為福建旅游業(yè)的重要品牌。
四是加大政府扶持力度，培育大型旅游集團(tuán)，完善旅游組織，規(guī)范市場秩序。政府應(yīng)從金融、財(cái)政、稅收、土地、市場開發(fā)等政策上扶持旅游業(yè)，并幫助完善旅游組織結(jié)構(gòu)，秉著優(yōu)化旅行社結(jié)構(gòu)和資源配置的原則，推動旅行社優(yōu)勝劣汰，實(shí)現(xiàn)旅行社整體實(shí)力、產(chǎn)品開發(fā)與銷售能力的提升。鼓勵成立外資或合資旅行社，扶持民營旅行社發(fā)展。引導(dǎo)中型旅行社進(jìn)行專業(yè)化經(jīng)營，小型旅行社進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營，從而形成以集團(tuán)化大型旅行社為主導(dǎo)、專業(yè)化中型旅行社為支撐、網(wǎng)絡(luò)化小型旅行社為補(bǔ)充的旅行社體系。加快我省投融資體制改革，推進(jìn)大型旅游企業(yè)改制，加快培育大型旅游集團(tuán)。 （吳勝藍(lán) 福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）
（責(zé)編：李艷）
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