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福州江濱公園

　　今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率。農(nóng)民專業(yè)合作社作為農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系的重要組成部分，能否擁有知名品牌、強(qiáng)勢(shì)品牌，不僅直接關(guān)系到合作社自身的發(fā)展，關(guān)系到新農(nóng)村建設(shè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也關(guān)系到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。當(dāng)前，我省農(nóng)民專業(yè)合作社品牌發(fā)展較為緩慢，品牌建設(shè)存在不少突出問題，必須加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略。

　　近年來，我省農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展取得初步成效。全省現(xiàn)有各類農(nóng)民專業(yè)合作組織1419個(gè)，其中農(nóng)民專業(yè)合作社612個(gè)，成員總數(shù)達(dá)24。6萬戶，帶動(dòng)農(nóng)戶68。2萬戶，占全省總農(nóng)戶數(shù)的9。7%。我省農(nóng)民專業(yè)合作社品牌建設(shè)勢(shì)頭良好，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：一是品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)。在品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)帶動(dòng)下，我省加大對(duì)爭(zhēng)創(chuàng)農(nóng)業(yè)品牌的宣傳力度，合作社和廣大社員的商標(biāo)品牌意識(shí)得到普遍增強(qiáng)，“一社一品”已成為社會(huì)共識(shí)和發(fā)展趨勢(shì)。二是品牌基礎(chǔ)趨于牢固。質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)。近年來，我省各地全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管，完善檢測(cè)體系，為合作社農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全提供切實(shí)保障，合作社的品牌基礎(chǔ)日益牢固。三是品牌數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。全省涌現(xiàn)出一批如尤溪縣八字橋佛手瓜專業(yè)合作社、安溪縣珍田茶業(yè)合作社、漳浦縣馬坪鎮(zhèn)天樂肉牛專業(yè)合作社等具有一定知名度和市場(chǎng)影響力的合作社品牌，同時(shí)，合作社獲得的馳（著）名商標(biāo)、農(nóng)產(chǎn)品知名品牌、“三品”認(rèn)證以及國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證數(shù)量不斷增加。四是品牌效應(yīng)日益顯現(xiàn)。合作社通過品牌建設(shè)提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

　　與發(fā)達(dá)省市區(qū)相比，我省農(nóng)民專業(yè)合作社品牌建設(shè)還存在較大差距，品牌數(shù)量少、規(guī)模小、知名度不高，缺乏具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)品牌，合作社品牌發(fā)展仍面臨不少困難，突出表現(xiàn)在四個(gè)方面：合作社層面，仍然存在制約品牌培育的多元因素，主要是品牌意識(shí)相對(duì)滯后，品牌營(yíng)銷力度不夠；農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量仍不穩(wěn)定，品牌基礎(chǔ)有待進(jìn)一步夯實(shí)；人才短缺，品牌運(yùn)作水平不高；資金缺乏；運(yùn)行不規(guī)范。市場(chǎng)層面，尚未形成有利于品牌發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，合作社品牌發(fā)展面臨一些市場(chǎng)體制和環(huán)境障礙。如一些地方存在行政性壟斷和地區(qū)封鎖現(xiàn)象，排斥外來產(chǎn)品和品牌，限制了品牌合作社的發(fā)展空間。政府層面，我省農(nóng)民專業(yè)合作社品牌建設(shè)工作起步晚，發(fā)展慢，尚未形成統(tǒng)一有效、覆蓋全省的品牌戰(zhàn)略工作機(jī)制和政策支持體系。社會(huì)層面，尚未形成有利于品牌發(fā)展的良好氛圍。從全國(guó)范圍看，雖然大城市已初步形成品牌消費(fèi)勢(shì)頭，但在廣大農(nóng)村地區(qū)，由于農(nóng)民收入低，消費(fèi)質(zhì)量不高，尚未形成品牌消費(fèi)觀念，在很大程度上制約了我省合作社品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)張。為此，我省應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面著手，推進(jìn)實(shí)施農(nóng)民專業(yè)合作社品牌戰(zhàn)略：

　　制定科學(xué)規(guī)劃，梯級(jí)推進(jìn)合作社品牌評(píng)定。要抓緊制定農(nóng)民專業(yè)合作社品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，做好農(nóng)民專業(yè)合作社各層次品牌的評(píng)定工作。在評(píng)價(jià)原則上，應(yīng)充分體現(xiàn)消費(fèi)者意愿與品牌的市場(chǎng)認(rèn)知；在評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)上，以農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額作為評(píng)定的核心指標(biāo)，以專業(yè)合作社通過安全、環(huán)境、質(zhì)量管理認(rèn)證為前提，制定科學(xué)合理、與國(guó)際接軌、操作性強(qiáng)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)定辦法；在評(píng)價(jià)方式上，通過多種形式調(diào)動(dòng)社會(huì)各界廣泛參與，最后認(rèn)定各種類別和層次的農(nóng)民專業(yè)合作社品牌，并給予一定的資金獎(jiǎng)勵(lì)和政策扶持。

　　強(qiáng)化“四個(gè)提升”，加快推進(jìn)合作社品牌建設(shè)。一提升標(biāo)準(zhǔn)化水平。扶持合作社實(shí)行產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后系列化的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。引導(dǎo)專業(yè)合作社根據(jù)市場(chǎng)需要和訂單要求，把科技創(chuàng)新和推廣實(shí)用技術(shù)全面落實(shí)到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)方面和環(huán)節(jié)，加快新品種的選育和引進(jìn)，加快生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備的更新，實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一品種、統(tǒng)一技術(shù)、統(tǒng)一銷售。幫助合作社與大專院校、農(nóng)技部門結(jié)成對(duì)口服務(wù)關(guān)系，完善農(nóng)村技術(shù)社會(huì)化服務(wù)體系，為合作社推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提供技術(shù)支持。二提升規(guī)范化水平。引導(dǎo)合作社根據(jù)有關(guān)規(guī)定設(shè)立理事會(huì)、監(jiān)事會(huì)、成員大會(huì)或成員代表大會(huì)等法人治理機(jī)構(gòu)，形成自主管理、自我發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制。健全財(cái)務(wù)管理制度和盈余分配制度，使農(nóng)民專業(yè)合作社真正成為成員共同出資、利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的實(shí)體型經(jīng)濟(jì)組織。三提升規(guī)?；?。創(chuàng)造條件，推動(dòng)農(nóng)民專業(yè)合作社打破行政壁壘，突破區(qū)域限制，按市場(chǎng)要求進(jìn)行擴(kuò)張性發(fā)展；引導(dǎo)和鼓勵(lì)相同產(chǎn)業(yè)的專業(yè)合作社，在產(chǎn)權(quán)清晰、自愿互利的基礎(chǔ)上進(jìn)行跨區(qū)域的協(xié)作與重組，注冊(cè)和使用同一產(chǎn)品品牌，做大品牌規(guī)模。四提升特色化層次。引導(dǎo)合作社發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，選準(zhǔn)適合本地發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)，培育特色產(chǎn)品，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　完善“四項(xiàng)機(jī)制”，優(yōu)化合作社品牌發(fā)展環(huán)境。一完善品牌建設(shè)工作機(jī)制。按照統(tǒng)一管理、分工負(fù)責(zé)的原則，逐步建立“有統(tǒng)有分、統(tǒng)分結(jié)合”的合作社品牌建設(shè)工作機(jī)制。同時(shí)，加強(qiáng)輿論宣傳，推動(dòng)全社會(huì)形成支持合作社品牌建設(shè)、消費(fèi)品牌農(nóng)產(chǎn)品的良好氛圍。二完善政策激勵(lì)機(jī)制。各地應(yīng)結(jié)合實(shí)際，安排實(shí)施合作社品牌戰(zhàn)略的專項(xiàng)資金，鼓勵(lì)和支持合作社通過注冊(cè)集體商標(biāo)、證明商標(biāo)及申報(bào)地理標(biāo)志商標(biāo)等方式創(chuàng)建品牌。財(cái)政、金融、科技等扶持農(nóng)業(yè)發(fā)展的項(xiàng)目和資金，應(yīng)優(yōu)先向品牌合作社傾斜。綜合運(yùn)用稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等多種手段，扶持品牌合作社在城市建立連鎖店。對(duì)具有一定規(guī)模和出口創(chuàng)匯能力的品牌合作社，應(yīng)開通綠色檢驗(yàn)通道，支持其申報(bào)進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)。三完善人才保障機(jī)制。把人才培養(yǎng)作為推動(dòng)合作社品牌發(fā)展的重要內(nèi)容，以高等院校、研究機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為依托，采取學(xué)歷教育、遠(yuǎn)程教育、短期進(jìn)修、參觀考察等多種形式，加快培養(yǎng)以理事長(zhǎng)為主的合作社經(jīng)營(yíng)管理人員、以經(jīng)營(yíng)干部為主的基層業(yè)務(wù)輔導(dǎo)員、以會(huì)計(jì)為主的合作社理財(cái)能手、以生產(chǎn)技術(shù)為主的種養(yǎng)能人，努力造就一支有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、有奉獻(xiàn)精神的合作社管理人才隊(duì)伍。支持農(nóng)業(yè)大專院校和農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)校開辦相關(guān)專業(yè)和課程，培養(yǎng)合作社專門人才。四完善品牌保護(hù)機(jī)制。進(jìn)一步規(guī)范品牌價(jià)值評(píng)估和交易轉(zhuǎn)讓行為，為合作社品牌成長(zhǎng)創(chuàng)造良好的法制環(huán)境。充分發(fā)揮相關(guān)部門的職能作用，推動(dòng)形成合作社自我保護(hù)、司法維權(quán)保護(hù)、政府依法保護(hù)三位一體、相互結(jié)合的保護(hù)體系。加大對(duì)假冒品牌的打擊力度，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律和行政手段，保護(hù)各類品牌合作社的合法權(quán)益。