明星代言風(fēng)波一直不斷,日前,王剛、張鐵林、范偉分別以百萬價格代言的三家商業(yè)網(wǎng)站均被央視曝光涉嫌詐騙,作為代言人的三人遭到口誅筆伐。今日,身陷“代言門”的范偉在博客上正式道歉。(4月22日 紅網(wǎng))
明星代言,飽受爭議。三鹿奶粉事件,讓明星對食品代言如履薄冰;不久前的《食品安全法》規(guī)定“明星要承擔(dān)連帶責(zé)任”,馮小剛稱不公平,明星也是弱勢群體,有網(wǎng)友回應(yīng)“明星怕?lián)?zé)就別代言”,不無道理。
食品和藥品是關(guān)系老百姓健康的兩大領(lǐng)域,國家對明星代言食品和藥品都有了強制規(guī)定,很多明星也站出來聲稱代言食品之前“先試吃一段時間”,這是值得鼓勵的負(fù)責(zé)任的一種態(tài)度。
那么食品和藥品領(lǐng)域之外,明星代言如何才能更規(guī)范?
首先,明星要樹立風(fēng)險意識。天上從來都不會掉餡餅,世界上沒有白吃白拿的事情,明星自己必須意識到自己的得到是存在風(fēng)險的,甚至他得到的東西比不上他得到之后失去的東西。當(dāng)違法的成本高于違法的收益,違法者自然會謹(jǐn)慎;同樣當(dāng)明星意識到代言虛假廣告得到的東西遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上得到的代言費時,他自然會謹(jǐn)慎。
其次,明星要小心查證,沒有把握的就不要先收錢。如果說明星是弱勢群體,那么普通老百姓則更是弱勢群體。他們沒有能力去鑒別真?zhèn)?,而把信任交給代言明星,得到的卻是心靈和肉體的雙重傷害。相比而言,明星比普通老百姓更有人力和財力去審查自己代言的產(chǎn)品。本新聞中,范偉僅憑網(wǎng)站是合法網(wǎng)站就收了百萬的代言費,還是過于武斷,都到央視曝光了,詐騙行為難道是一朝一夕的事情嗎?
第三,明星要敢于承擔(dān)責(zé)任。如果代言的產(chǎn)品沒有問題,明星可謂是雙豐收,腰包鼓了,名氣更大了;可是如果產(chǎn)品出問題了,明星該怎么辦?在以往的案例中,很多明星做了榜樣,丁俊暉曾就代言蒙牛道歉并用部分代言費替患兒治病。本新聞中,范偉是王剛和張鐵林的榜樣,敢作敢當(dāng),是真正的爺們兒,純爺們兒,我們期待王剛和張鐵林的回應(yīng)?! ?/font>
明星“代言”有風(fēng)險,“收錢”請謹(jǐn)慎,樹立風(fēng)險意識,小心求證,勇?lián)?zé)任才是正道。(黃朝峰)
(責(zé)編:劉寶琴)
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