近日，一向受人尊敬的成龍大哥因代言長沙的“北方汽修學(xué)?！笔艿綘窟B。據(jù)《人民日報(bào)》報(bào)道，北方汽修學(xué)校去年就已經(jīng)被勒令停止招生，而成龍為之代言的廣告卻一直在媒體上播放著。
鄧婕因替三鹿奶粉代言而扯上官司，明星代言開始備受關(guān)注，不少明星先后身陷“代言門”。今年4月，由范偉、王剛和張鐵林三位當(dāng)紅男星代言的三家加盟連鎖招商網(wǎng)站涉嫌加盟騙局被曝光。范偉寫了博文向公眾道歉，但道歉聲掩不住公眾對明星輕率代言的質(zhì)疑。
出了事便說很無辜很天真，可裝進(jìn)兜里的幾十萬幾百萬真金白銀很真實(shí)很有份量。收錢總是簡單，道歉也不難，受傷的卻總是天真的消費(fèi)者。
毋庸諱言，現(xiàn)在的中國給明星代言提供了相對寬松的土壤。一是廣告法等法律制度尚不健全；二是“誠信”的成本不高；三是“粉絲”隊(duì)伍龐大，缺乏消費(fèi)理性。幾個(gè)方面綜合起來，中國便是一個(gè)明星代言的最佳市場。有法律空子可鉆，“代騙”了也不用承擔(dān)法律責(zé)任；有道德寬恕存在，不道歉也照樣可以繼續(xù)“紅”下去，繼續(xù)為別的產(chǎn)品代言；有那么多粉絲支持，只認(rèn)明星的“臉”不管明星的“心”與產(chǎn)品法人的“肚腸”。這樣得天獨(dú)厚的市場不牢牢把握，狠賺幾票，更待何時(shí)？
拍個(gè)廣告便能日進(jìn)斗金，這么便宜的事誰不愿做。明星做虛假廣告的事也不是我國獨(dú)有，只是受到的懲罰很不一樣。比如剛剛辭世的搖滾巨星曾為百事可樂代言，但后來媒體發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水，因?yàn)槊绹男蜗蟠匀吮仨毷瞧渌援a(chǎn)品的直接受益者和使用者，為其提供擔(dān)保，否則就要受到重罰。一直到死，杰克遜都背著這個(gè)不誠信的污點(diǎn)。又如歌星帕特布恩曾因在一則粉刺藥霜廣告中作了假證，被美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)抓獲并為此承擔(dān)了法律責(zé)任。
如此看來，明星們在我們的媒體上做代言付出的成本也實(shí)在太低了。但請熱衷于賺代言錢的明星們相信，我們的法律制度正在不斷完善。比如6月1日開始實(shí)施的《食品安全法》明確規(guī)定明星代言食品使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害，將承擔(dān)連帶責(zé)任；不久前醫(yī)療領(lǐng)域也禁止演員和社會(huì)名人為醫(yī)療、健康類節(jié)目“代言”。也請明星們相信，你們的“不誠信”將越來越受到公眾的譴責(zé)，就是你們的“粉絲”們，也不會(huì)因?yàn)槊つ砍绨荻從銈兊奈ɡ菆D。
孔子說：“不義而富且貴，于我如浮云?！敝亓x輕利，是我們民族的傳統(tǒng)美德。但愿有些明星能做到“君子愛財(cái)，取之有道”，悠著點(diǎn)，別因?yàn)樨澮粫r(shí)之利而拋棄公眾對你的信任，別因?yàn)闈M足一己的物欲而毀棄消費(fèi)者的幸福。
今年高考遼寧卷作文題即是關(guān)于“明星代言”的，借用一篇滿分作文的結(jié)尾作結(jié)尾：“明星們，請你在微笑著向消費(fèi)者推薦某一件產(chǎn)品的時(shí)候，請記得，最美的不是你的微笑，而是那顆誠信的心?！保ê樾帕迹?/font>
（責(zé)編：劉寶琴）
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