湖南衛(wèi)視現(xiàn)無疑是湖南一張閃亮的名片，即便是再怎么不喜歡看電視的人，也能說出幾個湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目，即便是再討厭湖南衛(wèi)視的人，也不得不承認(rèn)其在衛(wèi)視中的地位。湖南衛(wèi)視可以說是中國電視中最能參透電視精髓的，其牢牢把握住了電視“最基本的休閑娛樂”、“教育提升拉高”兩個產(chǎn)品特質(zhì)。簡單點說，湖南衛(wèi)視將“俗”做到極致，達(dá)到了“雅”的境界。
其一是草根精神的張揚。拿湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目快樂女聲為例，類似的選秀節(jié)目很多，從“青歌賽”到“我型我秀”到“絕對唱響”，可沒有哪個賽事獲獎?wù)叩闹扔欣钣畲?、張靚穎的高。單說選手水平，快女自是無法與青歌賽比，薩頂頂當(dāng)年參加青歌賽也只捧了個銀獎，而本屆快女中公認(rèn)最會唱歌的郁可唯唱起薩頂頂?shù)母鑱韰s是難望其項背，以致評委高曉松給了個“薩頂頂是唱生命，你是在唱生活”的評價。但為什么青歌賽就那么陽春白雪的孤芳自賞著，而快女的選手就能風(fēng)生水起、家喻戶曉呢？究其原因，還是快女更符合老百姓的欣賞口味，普羅大眾有幾個能真正懂得欣賞那華麗麗的花式唱腔，又有幾個又能真正喜歡那高亢的學(xué)院派技巧。快女不同，她們都是從廣大群眾中海選出來的，也許就是你隔壁鄰居，也許就是你校友，也許就是你哪個遙遠(yuǎn)朋友的親戚。不管怎樣，看著她們從海選一路走到?jīng)Q賽，就像看著一個鄰家小妹妹一路成長一樣，充滿了親切感。這種親切感才是老百姓喜聞樂見的。
其二是情感因素的升華。在這一點上，湖南衛(wèi)視可以說與央視一脈相承，從春節(jié)晚會到元宵晚會到各種活動晚會，總講求以情動人，不管怎樣歡樂搞笑，總會在合適的時間拋出幾個哭點。煽情有個好處，人只要一動情便不再會那么清醒尖刻，人一動情就能從心底里認(rèn)同和贊賞別人。與央視不同的是，湖南衛(wèi)視比較講究煽情的度，除非是特殊情況，否則總是點到即止，不會刻意煽到觀眾眼淚汪汪。還說這屆快女，從家鄉(xiāng)到朋友到家人，能夠煽情的點都用上了。觀眾會動容于李霄云的堅強(qiáng)，黃英的懂事，會為談莉娜的腰傷心疼，會被郁可唯爸爸的大愛打動，會為江映蓉的母女情深感動。這些都是實實在在的、貼近你我的真情，獲得的自然是千百萬觀眾真誠的認(rèn)可。
其三是娛樂到底的堅持。湖南衛(wèi)視標(biāo)榜“快樂中國”，以“快樂”為營銷、宣傳的終極，也以快樂為一切節(jié)目、活動的最高要求。因此，煽情就不會太過，快樂才是最大要義。從老牌的“快樂大本營”到現(xiàn)在正紅火的“天天向上”，無不是竭盡所能的娛樂大眾、快樂大眾。笑是沒有國界的語言，笑也是最美的語言，湖南衛(wèi)視就是用“笑”的方式傳遞著快樂，承擔(dān)著其作為媒體應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任。比如“天天向上”，請交警、消防、醫(yī)生來普及交通消防急救常識，請京劇、歌劇、美聲的專家來普及藝術(shù)知識，等等。每一期節(jié)目，雖都有點惡搞之嫌，但其受眾面很廣，易學(xué)易懂，普及也很快，幾乎在引領(lǐng)時尚的感覺。我們常說，宣傳教育，首先要有普及，才談得上提高。湖南衛(wèi)視的“娛樂”在另一層意義上，其實是一種更好地教育宣傳。
走在改革前沿的東西，總是被置于爭議的風(fēng)口浪尖，湖南衛(wèi)視也不例外。瀏覽網(wǎng)絡(luò)，對湖南衛(wèi)視的批評似乎很多，但這并不影響湖南衛(wèi)視收視率扶搖直上。對電視媒體而言，收視率或許能說明一切。又何必要用一頂頂?shù)拇竺弊?、一個個的大框子來約束呢，做老百姓習(xí)聞常見、喜聞樂見的才是電視的王道，湖南衛(wèi)視足以笑傲江湖了。（亦心）
（責(zé)編：劉寶琴）
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