貴陽某商場(chǎng)繼7月下旬“番茄大戰(zhàn)”耗掉約25噸番茄后，糟蹋、浪費(fèi)、敗家子這些詞匯被不少人頻繁用來介定這一舉動(dòng)，引來一片責(zé)難聲，陣容強(qiáng)大，迅速傳遍互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)角落。然而叫好者卻顯得寡不敵眾，呈現(xiàn)出明顯的弱勢(shì)。9月底，又將舉行“西瓜大決戰(zhàn)”，該商場(chǎng)是破罐子破摔，還是嘗到甜頭，在一邊偷著樂？
大眾的眼睛有時(shí)候未必也是雪亮的。該商場(chǎng)策劃的“番茄大戰(zhàn)”正是利用和挑戰(zhàn)人們普遍的“真理”，極度糟蹋、極盡浪費(fèi)，甘當(dāng)“敗家子”，耗掉約25噸番茄，令人貶損，從而獲得策劃上的成功。贏得投入少，收益倍增的轟動(dòng)效應(yīng)。通過一個(gè)關(guān)注度極高的事件獲得關(guān)注度，贏得企業(yè)形象，樹立品牌。在同行業(yè)中獲得注意力，吸引消費(fèi)者，最終達(dá)成消費(fèi)。這些，都是商家在活動(dòng)開展以后，將逐步得到回報(bào)?！?/font>
“番茄大戰(zhàn)”和即將舉辦的“西瓜大決戰(zhàn)”，顯然都不是首創(chuàng)，而是拷貝別人的。聞名遐邇，被西班牙列為國(guó)家文化遺產(chǎn)的“番茄大戰(zhàn)”，推動(dòng)一個(gè)默默無聞的小鎮(zhèn)走向世界，成為特色旅游的地點(diǎn)。都是因在西班牙巴倫西亞地區(qū)的布尼奧爾小鎮(zhèn)都舉行一年一度的民間傳統(tǒng)節(jié)日番茄節(jié)——“番茄大戰(zhàn)”。8月26日，“參戰(zhàn)”和“觀戰(zhàn)”的人數(shù)達(dá)４萬多人，據(jù)西班牙旅游部門測(cè)算，當(dāng)天，直接產(chǎn)生的旅游收入達(dá)800萬歐元。每年到布尼奧爾小鎮(zhèn)來旅游的人有200萬，隨著影響力的不斷增加，來自世界各地的旅游人數(shù)還在逐年增加。一次偶然的投擲給這個(gè)小鎮(zhèn)帶來不僅僅是旅游收入，他們?cè)诜训姆N植上也形成了產(chǎn)業(yè)，品種多，種植面積多，漫山遍野，儼然一個(gè)“番茄之都”，小鎮(zhèn)人民就靠“番茄大戰(zhàn)”而生活，他們很滋潤(rùn)，很愜意。
前車之鑒告訴我們，“番茄大戰(zhàn)”和“西瓜大決戰(zhàn)”并非糟蹋，而是一個(gè)策劃活動(dòng)的道具，與其他的策劃活動(dòng)一樣，需要投入。商家自己投資購(gòu)買了番茄和西瓜，具體怎么使用應(yīng)該由他來支配，他可以選擇爛掉，也可以選擇銷售賺取一點(diǎn)利潤(rùn)，他也可以用來供人快樂，用來投擲，上演“番茄大戰(zhàn)”。商家有成本投入，目的是實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。你如果是玩樂，獲得的不僅是快樂，也會(huì)拉動(dòng)一個(gè)地方的形象迅速傳播，值得鼓勵(lì)與推廣。
主辦方的行動(dòng)不僅不是糟蹋和浪費(fèi)，反而拉動(dòng)了當(dāng)?shù)胤训匿N售，在供大于求的現(xiàn)實(shí)下，一次性購(gòu)買大批量的番茄，解決了番茄貶值和爛掉的危險(xiǎn)，增加了農(nóng)民的收入。他們不應(yīng)該挨罵，而應(yīng)該獲得更多的掌聲才是。
可以說，商家獲得了多方位、立體的回報(bào)。策劃這樣的活動(dòng)，是很有商業(yè)價(jià)值的。在百度輸入“貴陽番茄大戰(zhàn)”，顯示的網(wǎng)頁45000條，如果用25噸番茄的資金來投入宣傳，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到“番茄大戰(zhàn)”后的效果，這是非常簡(jiǎn)單的價(jià)值換算。從“番茄大戰(zhàn)”到“西瓜大決戰(zhàn)”，商家明顯是嘗到了甜頭，希望這樣的“糟?！眮淼酶用土?，形成一個(gè)持續(xù)的事件延續(xù)下去。（婁義華）
（責(zé)編：劉寶琴）
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