由王寶強(qiáng)代言的河南綠業(yè)電腦學(xué)校石家莊分校涉嫌欺詐，已經(jīng)畢業(yè)或者即將畢業(yè)的200多名學(xué)生沒(méi)有拿到畢業(yè)證書(shū)和當(dāng)時(shí)許諾的1500元就業(yè)補(bǔ)助金。當(dāng)學(xué)生15日根據(jù)學(xué)校承諾聚集到學(xué)校的時(shí)候，該校已經(jīng)人去樓空，當(dāng)?shù)鼐礁鶕?jù)報(bào)案已進(jìn)行調(diào)查。（河南電視臺(tái)報(bào)道）
古話說(shuō)：“前車(chē)之鑒,后事之師。”然而，這次“傻根”王寶強(qiáng)真是“犯傻”了，代言一個(gè)毫無(wú)信譽(yù)的學(xué)校，使其明星形象大打折扣，民眾對(duì)其亦是大跌眼鏡。明星代言負(fù)面消息層出不窮，鄧婕、倪萍、蔣雯麗、陳道明、唐國(guó)強(qiáng)等大牌明星都曾“身陷”代言官司，害人又害己，嚴(yán)重降低了他們作為公眾人物的責(zé)任和形象。憨厚老實(shí)而倍受全國(guó)觀眾喜愛(ài)的超級(jí)明星“傻根”、“順溜”這次被“利用”作假宣傳，實(shí)在是未吸取教訓(xùn)，實(shí)屬惹禍上身。
追本溯源，明星代言，不外乎“名”和“利”的“雙重邏輯”?；蚴菫榱烁甙旱拇再M(fèi)用而不惜“助紂為虐”，充當(dāng)“注水器”；或是為了名利，但卻忘記作為公眾人物肩上之重任，終究導(dǎo)致“身敗名裂”之局。明星代言，代表民眾利益是第一。因?yàn)槊餍莻兊摹懊麣狻比且驗(yàn)閺V大受眾對(duì)其的信任和仰慕，他們?cè)谖覀兊娜粘Ｉ钪衅鹬y以磨滅的“引導(dǎo)”作用。“傻根”這次“中招”犯傻，令人深思，究竟明星代言何時(shí)才能走上“正道”，多一點(diǎn)正確引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，少幾絲誤導(dǎo)和欺騙?！ ?/font>
然而，“中國(guó)特色”的明星代言做廣告和外國(guó)相比，實(shí)在“相形見(jiàn)絀”，慚愧羞顏。美國(guó)明確要求形象代言人廣告必須為“證言廣告”和“明示擔(dān)?！?，意思就是明星們必須是其所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則就會(huì)被重罰。歐洲很多國(guó)家明星們也不敢隨便什么廣告都接，因?yàn)槿绻粤颂摷購(gòu)V告，身敗名裂不說(shuō)，還可能遭受牢獄之災(zāi)，法國(guó)電視主持人吉爾貝就曾因做虛假?gòu)V告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品功效；相比之下，國(guó)內(nèi)關(guān)于明星代言的控制和“管制”實(shí)在微乎其微，“寵壞”了鎂光燈下的明星，“帶壞”了榜樣，更“損害”了廣大消費(fèi)者的利益。
依筆者之見(jiàn)，明星“代言”應(yīng)把“代表”消費(fèi)者利益放在第一位，而非一己私利。健全監(jiān)督機(jī)制，完善明星代言法律或規(guī)章，重塑廣告市場(chǎng)的信任度，提高產(chǎn)品知名度，不僅有利于商品的市場(chǎng)占有率，更有利于國(guó)內(nèi)知名品牌“國(guó)際化之路”，躋身世界名牌，不失為一“雙贏”之舉。
《士兵突擊》里王寶強(qiáng)飾演的“傻根”說(shuō)：“有意義的事就是好好活,好好活就是做有意義的事?！边@次涉嫌欺詐代言事件，實(shí)在是毫無(wú)意義的事情，難道“傻根”真犯傻了？（曾金）
（責(zé)編：劉寶琴）
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