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近日，國家廣電總局對某些低俗節(jié)目連下禁令，“泛娛樂化”現(xiàn)象得到了有效遏制，熒屏比前一段干凈了許多，世人皆拍手稱快。電視業(yè)內(nèi)受到了很大震動(dòng)。

所謂“泛娛樂化”現(xiàn)象，指的是電視媒體制作、播出的格調(diào)不高的娛樂類、選秀類節(jié)目過多，人為制造笑料、噱頭、“惡搞”、“戲說”過濫，連新聞、社教類 節(jié)目也摻進(jìn)“娛樂”元素，甚至用打情罵俏、大話“性感”、賣弄色相的情節(jié)和畫面來取悅觀眾。這種“泛娛樂化”現(xiàn)象，是市場經(jīng)濟(jì)大潮中一度泛濫熒屏的一股濁流，它嚴(yán)重地?cái)牧穗娨暶襟w的形象，損害了社會(huì)主義精神文明建設(shè)，影響了廣大觀眾特別是青少年的心靈健康。目前，禁令之下，此風(fēng)有所收斂，但作為電視人，應(yīng)當(dāng)從中深刻反思：為什么會(huì)出現(xiàn)“泛娛樂化”現(xiàn)象？怎樣才能防止“泛娛樂化”現(xiàn)象在電視屏幕上回潮？

首先，應(yīng)該破除“迎合觀眾情趣”論，堅(jiān)持用正確的輿論和健康的情趣引導(dǎo)人。有人說，現(xiàn)在觀眾的欣賞情趣就喜歡這樣，你搞“正統(tǒng)”、玩“高雅”，沒人買賬。這種消極被動(dòng)地迎合少數(shù)觀眾欣賞情趣的觀點(diǎn)，實(shí)質(zhì)上就是媚俗。電視媒體宣傳什么，弘揚(yáng)什么，決不能僅僅取決于少數(shù)觀眾的愛好，而是要首先取決于貫徹黨的路線方針政策的需要、建設(shè)社會(huì)主義精神文明的需要。那種迎合少數(shù)觀眾“娛樂”情趣的做法，是一種嚴(yán)重的失職行為。其實(shí)，廣大人民群眾對前一段電視屏幕上的“泛娛樂化”現(xiàn)象是非常反感的，對弘揚(yáng)主旋律、格調(diào)高雅、倡導(dǎo)積極向上精神的娛樂節(jié)目是十分歡迎的，大多數(shù)觀眾的欣賞情趣是健康、文明的。即使對少數(shù)觀眾不太健康的欣賞情趣，電視媒體也有正面引導(dǎo)、逐步提高的責(zé)任。如果以低俗之風(fēng)來迎合低級趣味，豈不是造成觀眾欣賞水平越來越下降的惡性循環(huán)？

另外，要破除“經(jīng)濟(jì)效益至上”論，堅(jiān)持把電視節(jié)目的社會(huì)效益放在第一位，力求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。說到底，導(dǎo)致“泛娛樂化”現(xiàn)象充斥熒屏的根本原因，是經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)。有人講，說一千，道一萬，節(jié)目收視率上去了才算“好漢”，“賺錢才是硬道理”。這種觀點(diǎn)是十分片面、有害的。誠然，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，電視行業(yè)具有社會(huì)公益事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)雙重屬性，要在完成黨和政府賦予的宣傳任務(wù)的前提下，積極搞好創(chuàng)收，壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力，發(fā)展和完善自己。在這里，社會(huì)效益是第一位的，經(jīng)濟(jì)效益是第二位的，提高經(jīng)濟(jì)效益要服從、服務(wù)于提高社會(huì)效益。那種企圖通過搞“泛娛樂化”節(jié)目來吸引觀眾眼球、片面追求收視率、追求經(jīng)濟(jì)利益的做法，顛倒了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的位置，違背了發(fā)展社會(huì)主義電視文化產(chǎn)業(yè)的原則。

節(jié)目收視率是要考評的，但是“唯收視率”是不可取的；經(jīng)濟(jì)效益是要努力提高的，但是決不能把電視節(jié)目混同于市場流通領(lǐng)域里的普通“商品”，決不能以犧牲節(jié)目品位、犧牲社會(huì)效益、犧牲媒體形象為代價(jià)，來換取經(jīng)濟(jì)效益。一定要擺正“兩個(gè)效益”的位置，清除“泛娛樂化”的影響，不斷提高思想和業(yè)務(wù)水平，努力創(chuàng)作出“兩個(gè)效益”俱佳的電視節(jié)目。(戚太世)