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《建國大業(yè)》票房"神話"如何練就?
www.fjnet.cn?2009-10-01 08:13? 孫建清?來源:齊魯晚報    我來說兩句

希望所謂的票房"神話"一定要分清哪些是觀眾買票創(chuàng)造的、哪些是公款創(chuàng)造的,千萬不能混在一起。

新中國成立六十周年之際,作為一系列獻禮片中的重頭戲,《建國大業(yè)》以全明星陣容推出,有報道稱,公映首周票房約1.3億元,破了華語影片的紀錄。業(yè)界最樂觀的估計,票房有可能突破3億元。在國產(chǎn)主流電影工業(yè)的歷史中,這將成為一個不可復(fù)制的神話。

關(guān)于“神話”的說法,我有一點疑問:這個神話有沒有注水?我的意思是,這3億元的票房,有多少是觀眾個人掏錢買的,有多少是單位公家掏錢買的?很遺憾,我沒有看到這方面的統(tǒng)計。票房收入頗豐當然可喜可賀,但是如果不能分出個人消費和公款消費的比例,那么,所謂票房“神話”就不能令人信服。

現(xiàn)實社會告訴我們,娛樂的政治化是客觀存在的,一部大片特別是有著政治意義、現(xiàn)實需要的影片,往往會引來共同的消費、集體的狂歡。單位公家出錢買票已成為一種最成功的營銷模式,這也是為什么現(xiàn)在票房“神話”如此之多的原因。我清楚地記得,1998年,國內(nèi)上映了美國大片《泰坦尼克號》,很多單位都瘋狂購團體票,一時國人爭看《泰坦尼克號》,著實讓美國人狠賺了一把。

我不懷疑《建國大業(yè)》“全明星”陣容格外吸引觀眾的眼球,只是希望這個票房“神話”是觀眾自己出錢買出來的,任何集體或團體的狂歡行為,都是和電影的市場經(jīng)營模式背道而行的。

《周總理與北京人藝》一書記錄了周總理與北京人藝的點滴故事,其中有許多不為人知的故事,比如周總理總是自己買票看戲,他曾在13年間41次來北京人藝觀看了33出戲。這難道不是我們的楷模嗎?去年,黑龍江省委常委、哈爾濱市委書記杜宇新在《人民日報》上撰文說,領(lǐng)導(dǎo)干部看演出習(xí)慣“要票”而不是“買票”,是文化消費觀念落后的一個表現(xiàn),這個毛病該改改了。為此,在哈爾濱話劇院建院50周年的時候,他率市級四套班子主要領(lǐng)導(dǎo)買票入場看演出。

基于此,在今后的宣傳報道中,希望所謂的票房“神話”一定要分清哪些是觀眾買票創(chuàng)造的、哪些是公款創(chuàng)造的,千萬不能混在一起。(孫建清)


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