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腰封:作家向市場“投誠”的符號
www.fjnet.cn?2009-10-30 16:10? 朱四倍?來源:中國網(wǎng)    我來說兩句

第七屆全國書籍設(shè)計藝術(shù)展正在國家大劇院展出,而關(guān)于書腰的話題也再次回到了人們的視野。對于網(wǎng)友對腰封的不滿,中國出版工作者協(xié)會裝幀藝術(shù)工作委員會副主任劉靜告訴記者,設(shè)計師設(shè)計腰封,是配合圖書責(zé)編的需要。而記者采訪的圖書編輯譚旭峰則告訴記者,制作腰封是為了突出賣點。(12月28日 《新京報》)

“萬人簽名聯(lián)合推薦,2009年最感人的大書,最讓世界震撼的中國作家閻連科,椎心泣血的文字,千萬讀者為之動容,創(chuàng)預(yù)售銷量奇跡,超越《小團(tuán)圓》”。這是作家閻連科新作的“腰封”,其他的還有“你一定要讀的……”“不可錯過的……”、“某某老師為此書渾身發(fā)抖心靈戰(zhàn)栗”、“……暢銷書排行榜首位”等等。這種現(xiàn)象被評論家朱白類比為“售樓文案”。

應(yīng)該承認(rèn),“腰封”的出現(xiàn)有著特殊的時代誘因。這是一個文學(xué)文學(xué)不斷擴(kuò)張,以致失去文學(xué)自律性的時代。面對被大批量生產(chǎn)的文學(xué),人們不可能直接、全面地閱讀,而只能選擇那些受到媒體關(guān)注的作品。而不被媒體關(guān)注的作品就幾乎等于無,從這一意義上說,當(dāng)下的文學(xué)成了“注意力經(jīng)濟(jì)”的一部分,也深受“眼球”之困。如此以來,文學(xué)似乎成了“注意力文學(xué)”、“眼球文學(xué)”。因此,要想吸引大眾的目光,進(jìn)行包裝乃至制造噱頭就成了不少作家的下意識選擇。在這樣的邏輯下,“腰封”大行其道,甚至有裹脅文學(xué)“內(nèi)核”的嫌疑。這是我們能熟視無睹的嗎?要只知道,作家作為一個有良知的知識分子,理應(yīng)以莊重嚴(yán)肅的文字履行著自己的責(zé)任和義務(wù),而一旦被市場的力量或者說甘愿被“眼球”俘虜,在筆者看來,帶來的必然是“腰封”泛濫之類的現(xiàn)象。

“腰封”的泛濫與文學(xué)的商品化也不無瓜葛。商品經(jīng)濟(jì)追求利益最大化”,它要尋求最大的購買群體,而文化工業(yè)促成了文化商品生產(chǎn)的批量化和文學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)化模式,在這樣的邏輯下,讀者對文學(xué)的“鑒賞”變?yōu)榱恕跋M”,經(jīng)濟(jì)價值取代了文學(xué)的精神特質(zhì):銷售排行榜決定了文學(xué)作品的價值取向?!把狻彪S之應(yīng)運而生。

不過,文學(xué)的消費具有明顯的雙重性:文學(xué)消費作為一般的商品消費,具有商品消費的一般性質(zhì);文學(xué)消費作為特殊精神產(chǎn)品的商品消費,具有認(rèn)識價值和審美價值。在文化商品化、產(chǎn)業(yè)化的今天,過分注重文學(xué)作為一般商品的消費性幾成頑癥,銷售排行榜就是明證,而“腰封”則發(fā)揮了推波助瀾的作用。殊不知,由此導(dǎo)致的媚俗化,不僅僅是追求感性消費的體現(xiàn),而且丟掉了文學(xué)的本真部分。在這里,我們只看到了文學(xué)作為 “消費符號”被操作的異化,而沒有看到文學(xué)價值的張揚。

為什么會出現(xiàn)“腰封”?又為什么愈演愈烈,變本加厲?這是一個繞不開的問題。就筆者的觀點,這是作家在向市場“投誠”,更通俗和直白的說就是在向市場“表忠心”。??掠芯涿裕褐匾牟皇钱a(chǎn)生于這時代的話語,而是產(chǎn)生了這一話語的時代?!把狻钡姆簽E不乏作家的投機(jī)成分在內(nèi),更重要的是向市場的“投誠”已經(jīng)成為一劑“春藥”。作家為了迎合市場需要,不去深入體察生活,不去把握時代的脈搏,而成為了向讀者獻(xiàn)媚的“乞食者”,我們再也看不到高高在上的精神領(lǐng)袖或人生導(dǎo)師。謝有順先生曾說過,“寫作者必須心存信念,目光高遠(yuǎn)。它除了寫生活的事象、欲望的沉浮之外,還要傾聽靈魂在這個時代被磨碾之后所發(fā)出的痛楚的聲音?!钡牵切┤A麗、浮躁的“腰封”,能讓我們看到什么呢?這是一個問題。


責(zé)任編輯:劉寶琴
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