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中國(guó)廣告協(xié)會(huì)近日發(fā)出通報(bào)，指出演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個(gè)虛假產(chǎn)品廣告，幾乎涵蓋了所有名人代言廣告的違法形式。侯耀華回應(yīng)稱對(duì)這些廣告“都沒(méi)有印象”，“不排除有人濫用我名義做廣告。我還不知道找誰(shuí)維權(quán)去呢”。不過(guò)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心主任李方午表示這種“作假不容易”：“這10個(gè)廣告，除了黃金九號(hào)我只是看到了帶有播出電視臺(tái)標(biāo)志的圖片外，其他9個(gè)我都看到了視頻，都是10到15分鐘的視頻，在這些視頻中，侯耀華還提到了產(chǎn)品的名字。又不是平面廣告，平面廣告只要把他公開(kāi)露面的照片拍下來(lái)就合成了，這種視頻作假不容易。”

在這一來(lái)一往的拉鋸中，人們見(jiàn)識(shí)了什么叫見(jiàn)利忘義，賊喊捉賊。侯耀華想來(lái)目前身體尚算健康，斷不會(huì)有老年癡呆癥、健忘癥什么的，要不，哪有力氣和侄女大打侯耀文遺產(chǎn)官司？一說(shuō)到虛假?gòu)V告代言，就說(shuō)“沒(méi)印象”，但想必在收商家代言費(fèi)時(shí)，那可是一筆一筆門(mén)兒清得很，哪一樁也不會(huì)“沒(méi)印象”啊。先不說(shuō)別的，光看他在侯耀文遺產(chǎn)案中的表現(xiàn)，戶頭里有多少錢(qián)，誰(shuí)取走了多少，葬禮上收到多少禮金，他不是一筆一筆都數(shù)得頭頭是道么？自己有沒(méi)有做過(guò)某產(chǎn)品代言，居然“都沒(méi)有印象”，你信嗎？

“沒(méi)印象”是一種托辭，同時(shí)也是心虛的表現(xiàn)，更是極不負(fù)責(zé)的嘴臉。雖然現(xiàn)行廣告法并未對(duì)名人廣告代言問(wèn)題作出具體規(guī)范，但正如法學(xué)界人士所說(shuō)，名人做廣告，首先至少要有一種道義上的責(zé)任?！皼](méi)印象”、“我還不知道找誰(shuí)維權(quán)去呢”，這樣的回應(yīng)說(shuō)輕了是忽悠，說(shuō)重了是無(wú)恥，根本無(wú)道義可言。都說(shuō)名人必須負(fù)有更多的道德責(zé)任，給社會(huì)起到表率的作用，但在這個(gè)個(gè)案中，“名人”以強(qiáng)悍的惡的心理素質(zhì)粉碎了公眾的道德期待———普通人做錯(cuò)事，還不憚?dòng)谡f(shuō)聲“對(duì)不起”呢。

明星代言廣告引起爭(zhēng)議者非侯耀華一人，他不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。那么靠什么來(lái)杜絕或最大限度地減少此類現(xiàn)象？靠良心？靠道義？生活一次又一次地告訴人們，在利益面前，良心和道義是很容易靠不住的。

所以，如同腐敗不能靠人的清廉自覺(jué)去避免一樣，名人虛假?gòu)V告同樣只能靠法制來(lái)制約。讓人振奮的是，據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，即將修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》將增設(shè)條款，對(duì)名人代言廣告行為予以法律規(guī)范。那時(shí)候，不管是扮無(wú)辜，還是扮健忘，該退的退，該賠的賠，該坐牢的坐牢。到那時(shí)候，也許像侯耀華這樣的明星也可以有機(jī)會(huì)談一下仁義道德，盡管這“道德”背后，非不為也，是不敢耳———那也總比肆無(wú)忌憚要好得多。