迪斯尼落戶上海夢(mèng)想成真,這到底是誰(shuí)的夢(mèng)想,又是什么樣的夢(mèng)想呢?大多數(shù)人都看到這是一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目,著眼于投入與產(chǎn)出的分析,我們不妨從文化的意義上看看它會(huì)給上海帶來(lái)什么。
盡管上海市從領(lǐng)導(dǎo)到民眾都一派喜氣洋洋,但是我們不得不說(shuō)這首先是美國(guó)人的夢(mèng)想。從文化戰(zhàn)爭(zhēng)的角度說(shuō),它是以迪斯尼為首的美國(guó)文化帝國(guó)主義征服世界的又一個(gè)勝利。不過(guò)我們更愿意從文化多元的立場(chǎng),看到在商業(yè)力量的推動(dòng)之下,上海以開(kāi)放的心態(tài),加入到“同一個(gè)夢(mèng)想”的全球化浪潮中來(lái)。
對(duì)于全球化整體運(yùn)作的商業(yè)文化,上海并不陌生,而且已經(jīng)恢復(fù)成為一個(gè)主要的陣地。但是,迪斯尼與其他純粹商業(yè)不同的是,它做的生意全部都是“文化搭臺(tái),經(jīng)濟(jì)唱戲”。作為全球文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的成功典范,迪斯尼從一個(gè)繪制卡通形象的手工作坊起家,逐步經(jīng)營(yíng)成為包括卡通制作、電影發(fā)行、主題樂(lè)園及電視播放等多種領(lǐng)域的龐大產(chǎn)業(yè)。所有產(chǎn)品都以天真快樂(lè)的卡通形象為基礎(chǔ),反復(fù)利用,互相依存,環(huán)環(huán)緊扣,席卷了整個(gè)世界。
這種文化帶有很強(qiáng)的美國(guó)通俗文化印記,從歷史悠久、深門大院的中國(guó)文化看來(lái),未免有些缺少心眼兒,可以說(shuō)是“傻樂(lè)”。但是最簡(jiǎn)單的東西往往最有力量,從某種意義上說(shuō),好萊塢電影就是靠這種“傻樂(lè)”精神打遍天下無(wú)敵手。迪斯尼的優(yōu)勝之處更在于它以兒童為消費(fèi)對(duì)象,以童話為底色擴(kuò)展創(chuàng)作,于是天真無(wú)邪的“傻樂(lè)”成了最恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式。它把人類童年時(shí)代的純真、美好、奇妙充分展現(xiàn)出來(lái),注入正值、勇敢、關(guān)愛(ài)、創(chuàng)造等品質(zhì),使之成為放之四海而皆準(zhǔn)的“普世價(jià)值”,在捕獲小小童心的同時(shí),也喚起了成人們的童年記憶。
但是這只是它的商業(yè)基礎(chǔ),具體到不同的主題公園來(lái)說(shuō),又可能會(huì)遇到文化差異問(wèn)題,甚至發(fā)生文化沖突。在美國(guó)本地,無(wú)論是加州還是佛羅里達(dá),都是天造地設(shè)、本鄉(xiāng)本土的特產(chǎn)。搬到日本東京的時(shí)候,正是上世紀(jì)八十年代初,除了日本人既有的拼命工作、放肆玩樂(lè)的傳統(tǒng)外,當(dāng)時(shí)的日本經(jīng)濟(jì)蒸蒸日上,日本人樂(lè)觀向上、好大喜功的心情,正好跟美國(guó)人有得一拼,各種主題公園遍地開(kāi)花,都熱鬧非凡,迪斯尼的成功甚至超過(guò)了它在美國(guó)本土的斬獲,也增強(qiáng)了它走向世界的信心。
接下來(lái)迪斯尼雄心勃勃地要征服歐洲,地點(diǎn)選在歐洲的文化中心巴黎,卻遭遇到不大不小的挫折。跟當(dāng)初的設(shè)想大不一樣,歐洲人并不怎么熱衷此道,以至于頭幾年出現(xiàn)較大虧損。有些憂郁的法國(guó)人、善于思辨的德國(guó)人以及其他老成持重的歐洲人,對(duì)于像美國(guó)人、日本人那樣,一次又一次地三天五天泡在迪斯尼樂(lè)園里瘋玩,實(shí)在是有些提不起興趣。直到后來(lái)改變經(jīng)營(yíng)思路,融入當(dāng)?shù)匚幕?,從歐洲歷史中吸取養(yǎng)分,重新進(jìn)行設(shè)計(jì),風(fēng)格從粗大轉(zhuǎn)為精致,才獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。至于在香港的表現(xiàn),也許現(xiàn)在評(píng)價(jià)為時(shí)過(guò)早,但是并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo),則是一個(gè)事實(shí)。
上海的情況又略有不同。跟中國(guó)政府合作,土地供應(yīng)方便,建設(shè)成本較低,是毫無(wú)疑問(wèn)的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)內(nèi)地人口眾多,遠(yuǎn)非彈丸之地香港可比,而且文化獨(dú)立性上又根本不像巴黎人那樣頑固,甚至喜好跟風(fēng),消費(fèi)潛力巨大。不能確定的是,天真爛漫、想象無(wú)限的迪斯尼童話世界,對(duì)于不無(wú)沉重和拘謹(jǐn)?shù)闹袊?guó)人來(lái)說(shuō),會(huì)因?yàn)檫^(guò)于輕松而水土不服呢,還是將成為一種慰藉和補(bǔ)充?
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