11月18日，2010年央視黃金資源廣告招標(biāo)公布結(jié)果，總額達(dá)到109.6645億元，創(chuàng)16年新高，同比增長18.47%。專家認(rèn)為招標(biāo)結(jié)果預(yù)熱2010年經(jīng)濟(jì)走勢，從宏觀經(jīng)濟(jì)走勢來看，企業(yè)是普遍看好的。從中標(biāo)企業(yè)行業(yè)看，今年中標(biāo)企業(yè)所屬行業(yè)更加均衡，涌現(xiàn)出更多新興行業(yè)和品類。（《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》11月19日）
央視歷年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)，不僅會(huì)吸引眾多企業(yè)趨之若鶩，而且這個(gè)招標(biāo)結(jié)果，還能為國內(nèi)眾多專家學(xué)者預(yù)判來年經(jīng)濟(jì)走向和宏觀經(jīng)濟(jì)走勢，正是因?yàn)槿绱?，中央電視臺(tái)舉辦16載黃金段位廣告招標(biāo)會(huì)以來，年年都會(huì)破紀(jì)錄，今年更是勇破100億大關(guān)，高達(dá)109億元。
作為一名普通老百姓，每年都特別關(guān)注和留意央視的年度黃金時(shí)間廣告招標(biāo)會(huì)，不過，筆者覺得，央視廣告招標(biāo)會(huì)在稱呼上有些別扭，甚至有些不盡合理，有必要深入探討一下。筆者覺得，央視黃金資源廣告“招標(biāo)會(huì)”，應(yīng)該改為央視黃金資源廣告“拍賣會(huì)”，因?yàn)椋选罢袠?biāo)會(huì)”的稱呼改作“拍賣會(huì)”，不僅合法、合情，也更合理。
何謂拍賣，《中華人民共和國拍賣法》里的定義是：“以公開競價(jià)的方式，將特定的物品或財(cái)產(chǎn)權(quán)利轉(zhuǎn)讓給最高應(yīng)價(jià)者的買賣方式”。從理論和現(xiàn)實(shí)講，拍賣是一種高檔次的行為，不是削價(jià)處理，價(jià)格是不固定的，必須要有二個(gè)以上的買主，要有競爭，價(jià)高者得，沒有這三個(gè)條件的不能稱為拍賣。而且拍賣追求的是賣方利益最大化。
其實(shí)，每年央視廣告也都是按拍賣方式和手段，進(jìn)行操作和實(shí)施的。比如，連媒體也公開說，上海拍賣行曾連續(xù)12年參與央視廣告拍賣。在每年黃金時(shí)段廣告競拍中，拍賣行里的拍賣師，都是嚴(yán)格拍賣的套路，把出最高價(jià)位的企業(yè)，一錘定音，入選為競拍成功企業(yè)行例。
倘若把央視廣告拍賣說成招標(biāo)，一方面，在概念上驢唇不對(duì)馬嘴，買方與賣方角色互相顛倒。因?yàn)?，從招?biāo)的定義上講，是指招標(biāo)人（買方）發(fā)出招標(biāo)通知，說明采購的商品名稱、規(guī)格、數(shù)量及其他條件，邀請(qǐng)投標(biāo)人（賣方）在規(guī)定的時(shí)間、地點(diǎn)按照一定的程序進(jìn)行投標(biāo)的行為。
與此同時(shí)，也不符合現(xiàn)行法律?，F(xiàn)行的《招標(biāo)投標(biāo)法》第三條明確規(guī)定招標(biāo)范圍：大型基礎(chǔ)設(shè)施、公用事業(yè)等關(guān)系社會(huì)公共利益、公眾安全的項(xiàng)目；全部或者部分使用國有資金投資或者國家融資的項(xiàng)目；使用國際組織或者外國政府貸款、援助資金的項(xiàng)目。顯然，如果對(duì)號(hào)入座的話，央視廣告也納入不進(jìn)招標(biāo)的范疇。
因此，筆者建議，在明年舉辦的央視廣告黃金資源招標(biāo)會(huì)，不妨將“招標(biāo)會(huì)”三字換成拍賣會(huì)，這不僅符合常理，也與現(xiàn)行法律規(guī)相吻合。
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