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近日，中國(guó)政府推出一系列全球廣告，在CNN等國(guó)際主流媒體上投放，意在重新打造與鞏固“中國(guó)制造”在全球市場(chǎng)上的聲譽(yù)。

中國(guó)政府在海外投放形象廣告的次數(shù)并不多。2008年北京奧運(yùn)會(huì)前投放過(guò)一次，是純粹的國(guó)家形象廣告；中國(guó)商務(wù)部這次投放形象廣告，以產(chǎn)品為主——“中國(guó)制造，世界合作”。在中美貿(mào)易摩擦不斷，美國(guó)對(duì)中國(guó)實(shí)行貿(mào)易保護(hù)主義政策的當(dāng)下，商務(wù)部為“中國(guó)制造”做形象宣傳，目的明確:改變、打破目前美國(guó)對(duì)中國(guó)的貿(mào)易保護(hù)壁壘。

真是三十年河?xùn)|三十年河西。20年前，反對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義的主角是美國(guó)，美國(guó)往往以反對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義的名義對(duì)中國(guó)進(jìn)行制裁，如今卻顛倒了個(gè)。這從美國(guó)近來(lái)針對(duì)中國(guó)的各種貿(mào)易保護(hù)主義措施可見(jiàn)一斑；奧巴馬訪華，中國(guó)強(qiáng)調(diào)反對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義；而奧巴馬剛一回國(guó)，美國(guó)就又對(duì)進(jìn)口中國(guó)油管加征關(guān)稅，嚴(yán)重程度超前。

反對(duì)美國(guó)的貿(mào)易保護(hù)主義，中國(guó)一直以來(lái)都以官方談判為主，但似乎效果并不理想。在金融危機(jī)影響下，在各種對(duì)中國(guó)“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的宣傳中，美國(guó)人將減薪、裁員的煩惱和委屈轉(zhuǎn)嫁到中國(guó)產(chǎn)品上，認(rèn)為身邊無(wú)處不在的“中國(guó)制造”搶了他們的幸福生活?？梢哉f(shuō)，正是美國(guó)民眾的支持，美國(guó)政府才對(duì)中國(guó)實(shí)行貿(mào)易保護(hù)主義政策。

事實(shí)上，在各種對(duì)外談判中，美國(guó)最聽(tīng)民眾的。記得中國(guó)加入世貿(mào)組織時(shí)，中美雙方達(dá)成協(xié)議，約定協(xié)議內(nèi)容不對(duì)外公布。但在談判結(jié)束后，美國(guó)民眾怕吃虧，強(qiáng)烈要求公開(kāi)協(xié)議內(nèi)容。沒(méi)有辦法，美國(guó)政府只得將協(xié)議內(nèi)容全部公開(kāi)。這說(shuō)明，美國(guó)政府聽(tīng)的是自己國(guó)家的民眾，而外國(guó)政府的條件，哪怕是法定的協(xié)議約束，都可以無(wú)足輕重。

因此，要在跟美國(guó)的貿(mào)易談判中得到好處，與其費(fèi)盡心思與官方溝通，不如改變美國(guó)民眾的看法，進(jìn)而影響美國(guó)的政策。正是在這種情況下，中國(guó)商務(wù)部為“中國(guó)制造”做廣告，并強(qiáng)調(diào)中國(guó)產(chǎn)品里，還有美國(guó)的技術(shù)。“中國(guó)制造，世界合作”的另一個(gè)解讀是，“中國(guó)制造，世界賺錢(qián)”，排斥中國(guó)產(chǎn)品，也會(huì)讓本國(guó)人受傷。

總之，中國(guó)商務(wù)部這次在全球?yàn)橹袊?guó)產(chǎn)品投放形象廣告，其背后的思維之變更值得關(guān)注。