據(jù)報(bào)道，美國有線新聞網(wǎng)（CNN）本周起開始在亞洲市場(chǎng)播出一則30秒的商業(yè)廣告。這一廣告攻勢(shì)的主要訴求是竭力在海外宣傳中國品牌，提升外國人對(duì)中國制造產(chǎn)品的認(rèn)知度，使他們不再僅僅將中國看成一個(gè)成本低廉的市場(chǎng)。商務(wù)部目前已購買了為期6周的廣告時(shí)段，一些國際主流媒體將是重點(diǎn)投放對(duì)象。
政府部門出于國家利益考慮，在國際大型媒體上做廣告的事例并不少見。早幾年前，新西蘭政府曾把廣告做到國外，以吸引海外的新西蘭游子回流，補(bǔ)充本地就業(yè)市場(chǎng)空缺。此次商務(wù)部在全球投放廣告宣傳“中國制造”，并非是為哪一個(gè)具體企業(yè)或產(chǎn)品做廣告，而是關(guān)乎國家整體宏觀利益，為國家爭(zhēng)取整體收益。
近年來，“中國制造”帶給國人生活上的幸福與便捷，但并不盡是榮耀與輝煌。一系列產(chǎn)品安全問題，曾使其他國家及其國民對(duì)中國制造的直接印象不斷累積，經(jīng)由模式化和大眾媒介的傳播形成總體觀念，成為他們對(duì)中國產(chǎn)品形象甚至國家形象的一種評(píng)判。如果我們已經(jīng)做得足夠好，如果國際社會(huì)對(duì)“中國制造”仍存偏見與誤識(shí)，那么發(fā)出聲音，作出說明，就是向外部世界釋放誠意與善意，以希冀大家在全球合作視野里理解“中國制造”這一概念。
但與此同時(shí)，中國制造所凸顯的問題，不只是國與國之間的貿(mào)易紛爭(zhēng)，也不只是一個(gè)外部形象宣傳問題，中國制造產(chǎn)品的認(rèn)知度能不能提升，怎樣提升，處在多維層面。在國際舞臺(tái)上，政府為一國爭(zhēng)地位、爭(zhēng)利益，在國內(nèi)環(huán)境里，“中國制造”形象如何取決于我們自己怎么在做，智力投入、技術(shù)投入所制造出的產(chǎn)品能夠?yàn)槿诵刨嚭头判?，人在此一行為中的狀態(tài)，這構(gòu)成中國制造在國際社會(huì)改變形象的起點(diǎn)與基礎(chǔ)。
其實(shí)不只在國外，在國內(nèi)，“中國制造”有時(shí)仍會(huì)面臨品質(zhì)低劣的擔(dān)憂與指責(zé)。一些重大產(chǎn)品和食品安全事件已顯示商品制造與監(jiān)管領(lǐng)域存在的問題，質(zhì)量被強(qiáng)化為價(jià)格高的匹配，一把幾毛錢的刀子、叉子，往往難以承載消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品可靠的想像，農(nóng)村居民與城市居民因消費(fèi)力不同也可能分享質(zhì)量各異的商品。粗糙、不精致，在一些商品中人們?nèi)匀豢梢缘玫竭@樣的感受。對(duì)于制造商品，應(yīng)有誠實(shí)而認(rèn)真的態(tài)度，無論貴重或廉價(jià)，大型或細(xì)小，因商品之于人的屬性，制造商品的過程都應(yīng)足以讓人放心。
除了品質(zhì)低劣，中國制造有時(shí)也還面臨成本低廉的質(zhì)疑。多年前，在一份由勞動(dòng)保障部勞動(dòng)工資研究所撰寫的《我國人工成本現(xiàn)狀、問題與對(duì)策建議》中，有如下表述:“長(zhǎng)期以來，中國勞動(dòng)力成本低廉的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，很大程度上是擠壓了勞動(dòng)者合理的勞動(dòng)待遇、像樣的生產(chǎn)生活條件和基本的社會(huì)保障而形成的。”隨著國家發(fā)展，此種狀況已有改善，但離徹底扭轉(zhuǎn)此一局面，仍然存在一定距離。中國制造的形象不應(yīng)只被理解為中國產(chǎn)品擁有正面形象，其中也有人的生活環(huán)境、福利條件的改善，中國制造的背后，有人作為國家最寶貴財(cái)富的問題。
一個(gè)簡(jiǎn)單道理，只有每一個(gè)上架商品，無論是在國內(nèi)還是在國外，都能夠堅(jiān)持嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，都能讓人放心，只有勞動(dòng)者在制造勞動(dòng)的過程中權(quán)利和利益能夠盡可能多地實(shí)現(xiàn)，那么我們才敢于面對(duì)日益苛刻的國際和國內(nèi)消費(fèi)需求，中國制造的形象才有強(qiáng)健根基。
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