(二)近當(dāng)代政治,臺灣受美國影響,愈來愈媒體掛帥、文宣掛帥,天天都在口號、符號卷標(biāo),政治做秀這方面動(dòng)小腦筋,而對大政方針反而興趣愈來愈淡。馬英九是在陳水扁貪腐而全民共棄的基礎(chǔ)上,以清廉為形象而起家,當(dāng)時(shí)的形勢使得借著文宣廣告為他造形象極為容易,而今馬已是當(dāng)政者,而且大權(quán)在握,需要靠政績說話。希望透過很會(huì)搞文宣營銷的金來加持,是個(gè)值得思考的課題。
(三)金在2008年臺灣“大選”時(shí)替馬管文宣造勢,馬當(dāng)選后他即稱出境游學(xué),分別在香港中大及美國約翰?霍普金斯大學(xué)做過訪問學(xué)人。盡管人不在臺灣,據(jù)了解許多事情他都依舊介入甚至隱身幕后繼續(xù)操盤,就以這次縣市長選舉為例,最重要的宜蘭這個(gè)戰(zhàn)場,金的人馬即一直在搞文宣,許多馬的大方向問題,金也都參與其中。這也就是說,馬今天面臨的問題,金也有份。這也就是說,金出任國民黨秘書長絕非一個(gè)圈外人回來“救駕”,而應(yīng)視為幕后人走到了臺前。他會(huì)否帶來多少真正的新意,很難做過高估計(jì)。
由這里,就讓人想到美國兩個(gè)天后級重要女人的故事,一個(gè)是廣告營銷“品牌天后”夏洛特?碧爾絲(Charlotte Beers),另一個(gè)則是文宣公關(guān)界的“公關(guān)天后”凱倫?休絲(Karen Hughes)。
近代美國政治日益重視廣告文宣,“9.11”后布什總統(tǒng)認(rèn)為將美國的中東政策營銷非常重要,于是延攬最大廣告公司負(fù)責(zé)人碧爾絲為副國務(wù)卿。問題是搞廣告的一定要營銷的東西“能廣告”,布什的中東政策窮兵黷武,碧爾絲的廣告本領(lǐng)怎么派得上用場?于是她干了一陣只得在罵聲中下臺;接著布什又將有“公關(guān)天后”的凱倫?休絲延攬,但她的處境及下場與碧爾絲完全一樣,最后也是鎩羽而歸。美國兩個(gè)天后級的顯赫女性的失敗故事,其實(shí)已說明了一個(gè)真理,商品要搞廣告和文宣造勢,一定要該商品能廣告能宣傳,否則再大的廣告及文宣公關(guān)本領(lǐng)也都無所用其技。
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