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新書出版后一年內(nèi)必須實(shí)價(jià)銷售，網(wǎng)上售書不得低于8.5折——由中國出版工作者協(xié)會(huì)、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國新華書店協(xié)會(huì)聯(lián)合制定的《圖書公平交易規(guī)則》，甫一出爐便遭到輿論的質(zhì)疑、讀者的反對(duì)，現(xiàn)在又遭到網(wǎng)絡(luò)書店的抵制。中國出版工作者協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長黃國榮則表示，該規(guī)則屬行業(yè)規(guī)定而非法律文件，并不具備強(qiáng)制執(zhí)行力。(1月14日《南方日?qǐng)?bào)》)

這樣說來，“限折令”只是一個(gè)軟規(guī)則。既然如此，又何必動(dòng)用“必須”、“不得”等強(qiáng)硬措辭呢?把大伙嚇了一跳。

事實(shí)上，有關(guān)方面仍希望這個(gè)軟規(guī)則能被嚴(yán)格遵守。如果不遵守呢?黃副秘書長說，他們會(huì)調(diào)動(dòng)行業(yè)內(nèi)的資源進(jìn)行監(jiān)督處罰。前提是不能罰款———我認(rèn)為這一點(diǎn)很明智，他們總算沒有自視為執(zhí)法機(jī)關(guān);但可以進(jìn)行輿論監(jiān)督，比如媒體曝光——同樣一本書，新華書店賣20元，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卻只賣10元，于是把當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曝光一下，讓它現(xiàn)一回丑、丟一回人，然后號(hào)召大家寧肯花20元錢去新華書店買書，也不要花10元錢去當(dāng)當(dāng)網(wǎng)買書;還要建立誠信檔案，不遵守“限折令”的書店不能評(píng)級(jí)、評(píng)優(yōu)，得不到資金扶持——我覺得這一套對(duì)于新華書店有用，對(duì)于體制外書店基本沒用，包括眾多網(wǎng)絡(luò)書店;還有最后一招，那就是采取行業(yè)聯(lián)合制裁，比如同行抗議、出版社停止供貨等——恕我潑冷水，這一招過于想當(dāng)然，基本不靠譜!出版社出書終歸是想賣掉，而不是拿來當(dāng)制裁武器用的。

如果用一個(gè)成語來形容這種尷尬，我想非“黔驢技窮”莫屬。如果有關(guān)方面有立法權(quán)，大概會(huì)整出一個(gè)法律法規(guī)強(qiáng)制所有書店嚴(yán)格遵守;如果他們有執(zhí)法權(quán)，恐怕會(huì)將罰款、查封等手段用到極致?？上麄儧]有這些權(quán)力，作為行業(yè)協(xié)會(huì)，他們只能鼓搗出一個(gè)軟規(guī)則。但這個(gè)“限折令”尚未實(shí)施，就似乎已到了山窮水盡的地步。

這種尷尬，說到底是緣于有關(guān)方面逆市場潮流而動(dòng)。在一個(gè)競爭充分的開放市場里，任何“價(jià)格聯(lián)盟”都只是一廂情愿的幻想。我國《反壟斷法》明確禁止經(jīng)營者與交易相對(duì)人達(dá)成“限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格”的壟斷協(xié)議(第二章第十四條第二款)，圖書“限折令”明顯違反了這一規(guī)定。

國字號(hào)企業(yè)欲扭轉(zhuǎn)頹勢，無可厚非，但采取的方式方法，應(yīng)通過改革自身運(yùn)行機(jī)制來與民字號(hào)企業(yè)公平競爭，優(yōu)勢互補(bǔ)，達(dá)到雙贏。