2010年春晚由于隱性廣告太多甚至被網(wǎng)友調(diào)侃說：“以前，廣告里插播電視劇，今年，央視又有創(chuàng)新，廣告里插播春節(jié)晚會(huì)?！崩?，小品《捐助》里的搜狐、搜狗和國窖1573，劉謙魔術(shù)表演時(shí)喝的匯源飲料。（2月14日西部網(wǎng)）
眾所周知，廣告宣傳是企業(yè)提升品牌形象、增加銷售額的重要手段。伴隨著傳播媒介的不斷升級(jí)，由于網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊雜志、城市宣傳欄等宣傳載體的存在，生活中處處都能可見廣告的“身影”，人們生活在有廣告存在的社會(huì)空間內(nèi)，即使有時(shí)候會(huì)抱怨，但改變不了現(xiàn)實(shí)，習(xí)慣了。或者說，廣告變成了生活中的一部分。
現(xiàn)在的情況是，商家抓住了宣傳品牌的絕佳時(shí)機(jī)——春晚，這個(gè)絕大多數(shù)國人都不會(huì)錯(cuò)過的“年夜飯”。搜狐、匯源、國窖等企業(yè)有幸把廣告做到春晚節(jié)目里去，中了虎年最大的“宣傳頭彩”。面對(duì)春晚這種越來越明顯的商業(yè)化痕跡，許多網(wǎng)友忍不住要責(zé)難央視，埋怨春晚總是忙著劃拉錢，指摘節(jié)目的“水性楊花”。的確，人們看春晚，是沖著節(jié)目看的，肯定不是為了欣賞企業(yè)如何搞宣傳，春晚貌似不專心于節(jié)目的態(tài)度可能有點(diǎn)讓人心里不自在。站在這個(gè)角度上看，在論壇上發(fā)言泄憤一下也無可厚非。
拋開對(duì)春晚的這種抱怨與不滿不談，既然廣告是生活中不可或缺的一部分，春晚也是在演繹生活，問題的關(guān)鍵是，廣告出現(xiàn)在春晚節(jié)目里給人們帶來什么危害了？筆者的觀點(diǎn)是，在春晚節(jié)目中加入隱性廣告的做法不該遭受過多的詬罵，隱性廣告讓表演更富有生活氣息，更貼近生活。而且，廣告是生活的“必需品”，植入廣告宣傳的產(chǎn)品也是人們所熟知的，只要隱性廣告沒有破壞節(jié)目的娛樂性基調(diào)和整體完整性即可。
可能觀眾對(duì)春晚節(jié)目的期望太高，“愛之深責(zé)之切”，在節(jié)目中植入了商業(yè)廣告遭網(wǎng)友批判也不無道理，畢竟目的不純的節(jié)目難以讓人滿意。其實(shí)從另一個(gè)角度來講，或許也應(yīng)該試著去理解隱性廣告的植入，權(quán)當(dāng)是春晚節(jié)目生活化的一種嘗試吧，本來藝術(shù)就不能脫離生活，而且生活就是一種現(xiàn)實(shí)主義。
|
|