《鄉(xiāng)村愛情故事》是趙本山“鄉(xiāng)村愛情”系列作品的第三部，自2010年春節(jié)央視黃金檔首播以來，一個月內已在各地方臺鋪開。趙本山不僅是這個時代的出色演員，而且還是一位商業(yè)奇才。他的小品節(jié)目和電視劇，通常以“系列作品”的面目出現(xiàn)，這是商業(yè)時代最常見的一種品牌統(tǒng)治術。如何讓這些東拉西扯的娛樂產品，沉淀為一種反復纏繞人心的文化編碼，從而獲得與日俱增的市場價值，顯然趙本山對此得心應手。
在感嘆趙本山商業(yè)技法之精湛的同時，筆者也注意到，有論者對《鄉(xiāng)村愛情故事》提出了尖銳的批評:《鄉(xiāng)村愛情故事》跑題萬里，與“愛情”有啥關系？確實，《鄉(xiāng)村愛情故事》中的愛情主題已經(jīng)被各種紛繁的言說欲望肢解，它由溫泉度假村、果園、豆奶制品廠、雪佛蘭小轎車、村主任的角逐以及見縫插針般的植入式廣告構成。
盡管是一部離題的鄉(xiāng)村愛情劇，但我還是饒有興致地在電視機前看完每一集。我相信那些熱衷于宏大敘事的知識分子，包括那些“三農”問題專家，是沒有時間和閑情來看這部電視劇的。但我以為這部電視劇是中國農村社會的一個文化標本。長期以農民形象娛樂大眾的趙本山，在他身陷“廣告門”的歷史關口，又以他的電視鏡頭提醒我們關注到一個重要的時代細節(jié)——商業(yè)下鄉(xiāng)。而一位蜚聲全國的“文化農民”身陷“廣告門”，恰恰是一段關于“商業(yè)下鄉(xiāng)”的隱喻式敘事。它表明商業(yè)無孔不入，在完成對城市的全面改造之后，又在轉身下鄉(xiāng)，浸潤著農村社會的日常生活和精神世界。
在《鄉(xiāng)村愛情故事》中，盡管象牙山村依然是一個親戚里道的熟人社會，但我們已經(jīng)看不到傳統(tǒng)農村社會的生活鏡像。一座散發(fā)著商業(yè)美學光澤的溫泉度假山莊，是城市休閑消費延伸到農村的產物；一片按照現(xiàn)代農業(yè)技術標準化開發(fā)出來的果林，是對商業(yè)時代新田園美學的謳歌；一家快速擴建的豆奶制品廠，則是得益于上海企業(yè)的商業(yè)化支援；一臺反復植入廣告的品牌小轎車，顯示了來自上海的這家汽車公司對挺進農村市場的勃勃野心。最后我們發(fā)現(xiàn)，即使是劇中有一搭沒一搭的鄉(xiāng)村愛情，最后都歸結為“商業(yè)下鄉(xiāng)”的隱喻敘事:遠道而來象牙山村創(chuàng)業(yè)的上海潮人都在這個鄉(xiāng)村扎根了。
劇中最無厘頭的情節(jié)則是關于村主任職位的角逐?；加锌诔园Y的劉能副主任在主任空缺的情況下陰差陽錯地獲得了“主持工作”的機會，這位看似有生理缺陷的第一副主任對于“商業(yè)下鄉(xiāng)”時代的鄉(xiāng)村政治有著超常的敏感性。他提出了文化治村的思路，因為文化代表著形象，形象決定著影響力，影響力就是錢。制造概念和聲勢以生錢，這是屢見不鮮的商業(yè)手法。筆者身在省會城市，卻時常耳聞遙遠的鄉(xiāng)下老家傳來捷報:某某村干部如何出奇制勝引進巨賈投資，某某掛職干部又如何巧立項目向上頭爭取了一筆巨額撥款。
《鄉(xiāng)村愛情故事》對“商業(yè)下鄉(xiāng)”的素材擷取，不應被那些致力于“三農”問題研究的知識分子忽略過。它提醒我們在未來一個中時段內中國社會可能發(fā)生的劇場轉移——商業(yè)下鄉(xiāng)。經(jīng)濟學在解釋這場轉移時或許會顯得無能為力，因為“商業(yè)下鄉(xiāng)”遠不是在物質層面上提高人們的生活水平那么簡單。它將從根本上重塑農村社會的精神世界，并與兩千多年根深蒂固的家國意識形態(tài)形成尖銳的對峙。
- 2010-02-23《鄉(xiāng)村愛情》PK國家法律
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