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放縱“植入廣告”意味著對觀眾的不尊重
www.fjnet.cn?2010-05-08 09:44? 趙國旗?來源:紅網(wǎng)
我來說兩句
??? 從近日熱播的《杜拉拉升職記》到《非誠勿擾》、《手機》、《天下無賊》等影視節(jié)目,“植入廣告”大有成為影視界行業(yè)運行的“主營業(yè)務(wù)”的趨勢。然而,我國目前對這類廣告尚無監(jiān)管的法律法規(guī),“植入廣告”也仍未納入工商監(jiān)管者的視野。(5月7日北京青年報)
影視劇中植入廣告其實并非始于今日,也絕非中國所獨有。據(jù)說,1982年,美國導演史蒂芬·斯皮爾伯格執(zhí)導的《外星人》中,小主人公用“里斯”巧克力吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。近年來,馮小剛導演的作品中植入廣告幾乎成了家常便飯。問題是隨著“植入廣告”的泛濫,這種廣告“傍”上影視劇的現(xiàn)象在缺乏監(jiān)管的環(huán)境下瘋長,難道不值得我們擔憂嗎?
在我看來,放縱“植入廣告”其實就意味著是對觀眾權(quán)益的漠視和對觀眾的不尊重。流行在時下的那句“強烈抗議在廣告時間插播電視劇”,不也說明觀眾開始陷入對植入式廣告的審美疲勞嗎?可是時下影視“植入廣告”缺乏監(jiān)管是不爭的事實,使得虛假廣告大有趁“虛”而入的趨勢。
不能否認,有很多企業(yè)確實都喜歡植入廣告,因為比較而言“植入廣告”不僅成本低而且效果好,制片企業(yè)也會得到高回報??蓡栴}是影視劇是拍給觀眾看的藝術(shù)品,就是再隱形的“植入廣告”也不能保證不會影響到收視效果,更何況在現(xiàn)階段,大批的企業(yè)家和廣告商出于利益追逐,植入廣告的數(shù)量太多并過于頻繁,影響劇情和留下硬傷在所難免呢?
可是,“植入廣告”的影響僅僅停留于此也就罷了,最不能容忍的是大量的虛假廣告也聞風而來,加上“植入廣告”對觀眾的誤導作用,難免讓人對這種亂象充滿憂慮。比如,《杜拉拉升職記》中,杜拉拉為胃疼的男主角沖了一杯某品牌的熱騰騰的紅茶,并體貼地說:“喝了這杯茶可以緩解胃疼?!逼渲械奶貙戠R頭,應(yīng)屬于典型的“植入廣告”,按照現(xiàn)行《廣告法》規(guī)定,食品飲料不可以宣傳或暗示有療效作用的。還有電視劇《老大的幸?!分?,根本不具備登廣告合法資格的某男科醫(yī)院,就利用植入廣告的形式出現(xiàn)在熒屏上,難免會誤導了觀眾。
所以筆者在這里呼吁,對“植入廣告”的管理,有關(guān)部門絕不應(yīng)以監(jiān)管難而聽之任之,或?qū)ⅰ爸踩霃V告”的規(guī)范化寄托在企業(yè)和制片方的良知上?!爸踩霃V告”管理期待著政府出手和制度作為,治理時下“不差錢”的影視業(yè)隨意“植入廣告”的亂像,有關(guān)部門應(yīng)當態(tài)度明朗,不是妥協(xié)和委屈求全,而是要出重拳加以治理,即便不是為了拯救在商業(yè)運作中喪失的影視藝術(shù),也得替億萬觀眾想想!
影視劇中植入廣告其實并非始于今日,也絕非中國所獨有。據(jù)說,1982年,美國導演史蒂芬·斯皮爾伯格執(zhí)導的《外星人》中,小主人公用“里斯”巧克力吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。近年來,馮小剛導演的作品中植入廣告幾乎成了家常便飯。問題是隨著“植入廣告”的泛濫,這種廣告“傍”上影視劇的現(xiàn)象在缺乏監(jiān)管的環(huán)境下瘋長,難道不值得我們擔憂嗎?
在我看來,放縱“植入廣告”其實就意味著是對觀眾權(quán)益的漠視和對觀眾的不尊重。流行在時下的那句“強烈抗議在廣告時間插播電視劇”,不也說明觀眾開始陷入對植入式廣告的審美疲勞嗎?可是時下影視“植入廣告”缺乏監(jiān)管是不爭的事實,使得虛假廣告大有趁“虛”而入的趨勢。
不能否認,有很多企業(yè)確實都喜歡植入廣告,因為比較而言“植入廣告”不僅成本低而且效果好,制片企業(yè)也會得到高回報??蓡栴}是影視劇是拍給觀眾看的藝術(shù)品,就是再隱形的“植入廣告”也不能保證不會影響到收視效果,更何況在現(xiàn)階段,大批的企業(yè)家和廣告商出于利益追逐,植入廣告的數(shù)量太多并過于頻繁,影響劇情和留下硬傷在所難免呢?
可是,“植入廣告”的影響僅僅停留于此也就罷了,最不能容忍的是大量的虛假廣告也聞風而來,加上“植入廣告”對觀眾的誤導作用,難免讓人對這種亂象充滿憂慮。比如,《杜拉拉升職記》中,杜拉拉為胃疼的男主角沖了一杯某品牌的熱騰騰的紅茶,并體貼地說:“喝了這杯茶可以緩解胃疼?!逼渲械奶貙戠R頭,應(yīng)屬于典型的“植入廣告”,按照現(xiàn)行《廣告法》規(guī)定,食品飲料不可以宣傳或暗示有療效作用的。還有電視劇《老大的幸?!分?,根本不具備登廣告合法資格的某男科醫(yī)院,就利用植入廣告的形式出現(xiàn)在熒屏上,難免會誤導了觀眾。
所以筆者在這里呼吁,對“植入廣告”的管理,有關(guān)部門絕不應(yīng)以監(jiān)管難而聽之任之,或?qū)ⅰ爸踩霃V告”的規(guī)范化寄托在企業(yè)和制片方的良知上?!爸踩霃V告”管理期待著政府出手和制度作為,治理時下“不差錢”的影視業(yè)隨意“植入廣告”的亂像,有關(guān)部門應(yīng)當態(tài)度明朗,不是妥協(xié)和委屈求全,而是要出重拳加以治理,即便不是為了拯救在商業(yè)運作中喪失的影視藝術(shù),也得替億萬觀眾想想!
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