8月25日,CCTV的《新聞聯(lián)播》突然有點不一樣。這天,《新聞聯(lián)播》的頭條和二條,分別是“伊春客機(jī)失事”和“菲律賓綁案”,直到第三條才出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人的形象。
年復(fù)一年日復(fù)一日,央視慣例或“聯(lián)播法則”雷打不動,受眾都是看著這種“新聞”過來的,它這次“突然有變”,將兩條并非特嚴(yán)重的負(fù)面消息排列在前,大家難免覺得事有蹊蹺。依據(jù)專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),媒體自主進(jìn)行消息取舍和新聞價值評估,伊春空難和菲律賓綁案的排列順序理應(yīng)如是,這就是說它本來“正?!?。
1986年1月29日,美國挑戰(zhàn)者號航天飛機(jī)升空發(fā)生爆炸,《新聞聯(lián)播》將其列為頭條,播放了足足6分鐘。這是央視的一次極為出格的表現(xiàn),可歸納為“三個出位”。第一,將國際新聞置放在國內(nèi)新聞之前播出;第二,頭條新聞內(nèi)容沒有突出國家領(lǐng)導(dǎo)人的形象;第三,打亂“領(lǐng)導(dǎo)很忙”、“國內(nèi)很好”、“外國很亂”的報道秩序,將“外國很亂”的消息放在了優(yōu)先地位。
破例、出位報道“挑戰(zhàn)者失事”這件事,后來得到很高的評價,成為媒體高層領(lǐng)導(dǎo)的光輝典型事例,《楊偉光的央視歲月》一書,特意指出了這個閃光點。從那時起隔了24年,才有了近日這一次的“破例”。而在漫長的24年里,即便是震撼全球的大事件,也難以打亂央視新聞聯(lián)播那固定的播出程序。
央視的“發(fā)布秩序”或“新聞定律”,不僅屬于央視??傮w而論,那種固定模式或新聞觀念,有著“全國一體化”的特點,是一種有中國特色的信息傳播模式。不過,這種模式能不能為受眾喜聞樂見,現(xiàn)在看來大有疑問。前幾年,一位姓杜的縣委書記倒臺,媒體報道了在當(dāng)?shù)鼐用裰辛鱾鞯倪@話:“打開電視不用看,里面全是杜二蛋”,其實這沒什么可笑的,有幾個地方不是這樣子呢?
新聞題材取舍和輕重順序,傳統(tǒng)的模式有其考慮,但受眾通過這種安排,有時候也會得出不一樣的體會。比如,國家傳媒報道外國某地發(fā)生車禍死了幾個人,而國內(nèi)某地因某個事故死了數(shù)十人,當(dāng)?shù)孛襟w卻只字未提,這時老百姓就會產(chǎn)生這種想法:“外國人的命比咱們中國人值錢”。再如,不管發(fā)生多大的關(guān)乎民生乃至關(guān)乎公共安全的事,急著得到相關(guān)最新消息的人們,所看到的頭條或搶眼消息,卻總是領(lǐng)導(dǎo)人接見、巡視或說這說那……不錯,這樣的新聞傳播端的有效傳遞了“領(lǐng)導(dǎo)好”的理念,完全符合“主旋律”要求,可是,這種灌輸也有負(fù)面效果,比如說讓人產(chǎn)生“官為貴”的想法。
由于透明度比較低,國內(nèi)外觀察人士,歷來有細(xì)致分析中國媒體外顯細(xì)節(jié)的傳統(tǒng),包括央視新聞節(jié)目主持人的衣著、聲調(diào),都曾經(jīng)被捕捉和剖析。這種破例的決策,其實由央視最高層拍板就可以了,更高一級的權(quán)力對其決策默認(rèn)而不加追究,即可稱得上有較大進(jìn)步。
8月25日這天央視所表現(xiàn)的新聞理念和新聞價值標(biāo)準(zhǔn),若由“破格操作”轉(zhuǎn)為“例行正?!保溆绊憣⑹巧钸h(yuǎn)和廣泛的,全國媒體的風(fēng)格和氣質(zhì)將為之一變,也不是一點可能性都沒有。
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