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近日，(江西)省十一屆人大常委會(huì)第18次會(huì)議對(duì)《江西省實(shí)施〈中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法〉辦法(草案)》進(jìn)行了一審，隨后將該草案及其說(shuō)明對(duì)外公布，向社會(huì)公開征求意見。該《辦法》規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)以普通話、規(guī)范漢字為基本的用語(yǔ)用字，不得使用繁體字和已經(jīng)廢止的異體字、簡(jiǎn)化字；不得濫用同音字、諧音字篡改成語(yǔ)、詞語(yǔ)。廣告用語(yǔ)用字一旦違反規(guī)定，將由工商行政管理部門責(zé)令改正；拒不改正的，將被處1000元以上1萬(wàn)元以下的罰款。（10月8日 新華網(wǎng)）

廣告用語(yǔ)讓人過目不忘當(dāng)然是件好事情，但這絕不意味著廣告語(yǔ)可以隨意篡改和編造詞語(yǔ)，更不是看誰(shuí)使用的越“雷”越好，可時(shí)下把“篡改”當(dāng)“創(chuàng)新”，把“褻瀆”當(dāng)“藝術(shù)”的廣告語(yǔ)充斥在大大小小的媒體上，實(shí)在令人憂心。這不僅是對(duì)廣告用語(yǔ)的極大誤解，還會(huì)誤導(dǎo)了少年兒童的規(guī)范用語(yǔ)，更不利于治理熒屏“三俗”。

比如，“快”“治”人口的藥品廣告、“閑”妻良母的洗衣機(jī)廣告，會(huì)不會(huì)誤導(dǎo)了懵懂的孩童？更令我們汗顏的是有些廣告語(yǔ)竟然不顧民族語(yǔ)言的純潔與健康,為了追求廣告效果竟然恣意篡改，比如顏料廣告中的“好色之‘涂’”、酒廣告中的“天‘嘗’（長(zhǎng)）地‘酒’（久）”等，還有的廣告口口聲聲“送禮”，對(duì)健康文化傳承、現(xiàn)代化建設(shè)必然會(huì)造成極大妨害。

廣告是一種文化，也是一種藝術(shù)，它的存在需要尊重藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，而絕不能脫離開群眾用華而不實(shí)的“走捷徑”來(lái)獲得發(fā)展,那種為了追求經(jīng)濟(jì)效益，試圖靠制造“噱頭”賺取公眾眼球的做法是違背藝術(shù)規(guī)律的，也是對(duì)民族文化和語(yǔ)言的極大傷害。

對(duì)于廣告語(yǔ)亂象，僅僅靠譴責(zé)和輿論的力量顯然不能得到有效規(guī)范，江西省通過立法規(guī)范廣告語(yǔ)的做法是對(duì)我國(guó)語(yǔ)言文字的捍衛(wèi)和尊重，值得學(xué)習(xí)和借鑒。