原題：芮成鋼們是傳播中國國家形象的巨大阻礙
芮成鋼“代表門”事件繼續(xù)發(fā)酵。這是一起用國內意識形態(tài)話語應對國際公共場合的典型案例。11月12日，20國集團峰會在韓國首爾落幕，在奧巴馬記者會上，央視經(jīng)濟頻道主播芮成鋼爭搶韓國媒體的提問機會，并自稱“代表亞洲”，由此引來爭議。這其實不是芮成鋼第一次主動代表別人乃至別國了。在去年的倫敦G20峰會上，還是面對奧巴馬，芮成鋼連續(xù)提出兩個問題，一個是聲稱“代表中國”，一個是聲稱“代表全世界”，面對第一個問題，奧巴馬巧妙地避過，但對第二個“代表全世界”的問題，奧巴馬則強調“我只是美國的總統(tǒng)，不是中國的主席，也不是日本首相，我不是參加峰會各位的首腦。我最直接的責任是讓我們美國的人民生活得更好，這才是他們選舉我到這個職位的目的?！眱上鄬Ρ?，高低自現(xiàn)。
水平高低并不是主要的，主要的是在這樣重大的國際場合，我們的記者如何才能夠最大限度地展現(xiàn)中國的風采，增加中國的美譽度而不是惡評？對于不少記者尤其是經(jīng)常有外事采訪活動的記者來說，他們在履行職責的同時也在傳播著中國國家形象。但是，一些中國記者不去鉆研國際公共話語體系，動輒拿出帶有鮮明國內特色的語言在國際場合大發(fā)揮，看起來牛皮哄哄，大漲民族臉面，但其實這種“中國可以說不”的傳播方式讓世界其他國家媒體對此反感，使中國國家形象受損。中國國家形象的塑造不僅僅是政府的事情，也是每一個發(fā)生對外交往關系的普通國民的事情，對于出現(xiàn)在對外交流場合的外事記者來說，尤其如此。
因此，要想不再發(fā)生芮成鋼這樣的“代表門”事件，就必須對記者階層進行一些基本公共外交理念的培訓。比如未經(jīng)選舉或授權而擅自代表別人就是不少人的通病，也早已形成一類話語風格。芮成鋼接連在重要國際場合運用這樣的話語風格，說明此類話語風格已經(jīng)深入其思維模式之中，認為自己就是真理的化身，自己的想法就能“代表”其他任何人的想法，這種“代表控”不是偶然的，是潛移默化造成的。在國內做報道時，一般還能控制影響，但如果在國際場合總是如此表現(xiàn)，則會使國際社會對中國記者的素質生疑。芮成鋼本人曾經(jīng)表示希望利用自己的知名度為中西交流架橋，并幫助轉變世界看中國的態(tài)度，他認為，由于外國媒體有偏見的報道和中國自己缺乏對外交流培訓，這讓中國吃虧不少。可見，芮成鋼是懂得對外傳播重要性的，作為中國“金話筒獎”得主，芮成鋼早就被視為中國最優(yōu)秀的記者之一，可是，如此優(yōu)秀又號稱懂對外傳播的記者為什么一方面認為要幫助轉變世界看中國的態(tài)度，一方面又一會兒要代表這個一會要兒代表那個，還動不動發(fā)動民粹主義情緒破壞中西交流呢？譬如那個著名的故宮外星巴克就是被芮成鋼發(fā)起運動關閉的。
官方認定的“中國最優(yōu)秀的記者”尚且在國際交往中常犯常識性錯誤，可見我們的對外傳播水平還存在巨大的提高空間。要想真正避免國際話語權被西方媒體掌控，就必須學會有機利用國內話語和國際話語兩個體系，利用國際話語體系和西方主流媒體競爭，爭取西方國家人民的理解與支持，使我國的公共外交事半功倍。
