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原題：送禮送出市場(chǎng)來

有需求，就有市場(chǎng)。只要市場(chǎng)潛力夠大，基礎(chǔ)夠?qū)?，范圍夠廣，催生一個(gè)嶄新的行業(yè)，冒出一批專家，按經(jīng)濟(jì)規(guī)律市場(chǎng)原理，也是一件順理成章的事情。從這個(gè)意義上看，送禮市場(chǎng)的誕生，送禮專家的涌現(xiàn)，倒也不足為奇。5年前，深圳一位顏姓先生因結(jié)婚收禮收到手軟，卻對(duì)所收到禮物沒有留下深刻印象。這種稍縱即逝的感受，不但引起了顏先生的注意，還促使他察覺到，送禮若不能讓收禮者記得，就可能白送禮，因而送禮者有消除這種擔(dān)憂，讓送禮產(chǎn)生效益的迫切需求。顏先生就此開始，通過實(shí)踐修煉成了送禮專家，繼而投身到市場(chǎng)化專業(yè)化的送禮行當(dāng)，摸爬滾打，生意紅火，現(xiàn)在送禮團(tuán)隊(duì)多達(dá)20多人，他的個(gè)人年收入也高達(dá)百萬(12月2日《羊城晚報(bào)》)。

粗線條地看，顏先生是成功人士，讓人艷羨。他給候補(bǔ)和渴望成功者的啟迪有二：第一，果然三百六十行，行行出狀元；第二，有需求就有市場(chǎng)，市場(chǎng)從不缺少商機(jī)，缺少的是發(fā)現(xiàn)。反觀送禮之舉，并非始自今日，而是古今中外皆然。很書本化地說，送禮是人這種群居動(dòng)物社會(huì)交往的需要，是人與人，團(tuán)體與團(tuán)體乃至國與國之間情感交流和利益交換過程中必不可少的環(huán)節(jié)，有示好和交易的雙重意義，是一種內(nèi)在意識(shí)的物質(zhì)化的外在表達(dá)。古人所謂禮尚往來，就是這個(gè)意思。事實(shí)上，送禮要講究技巧，給人留下深刻印象以達(dá)到良好的效果，古人也早已意識(shí)到?！扒Ю锼往Z毛，禮輕情意重”就是出色的范例：鵝毛輕而價(jià)值不貴，但千里奔襲送來，格外地雷人，收禮者不能不留下難以磨滅的印象。

不過明白人都曉得，這也是典型誤讀甚至歪曲，古人純屬比喻，重點(diǎn)在“禮輕情意重”——重精神而輕物質(zhì)，毫不留情地忽略了送禮利益交換的功能，沒有意識(shí)或者不肯承認(rèn)送禮大有市場(chǎng)。不過送禮可以作為利益交換這件事，洋人和今人是清楚的，更清楚在公務(wù)活動(dòng)中，假送禮之名行賄賂之實(shí)，特別是用送禮的花紙皮包裝賣官鬻爵的交易，是公共事務(wù)中最常見的腐敗現(xiàn)象之一。故而多數(shù)國家的政府對(duì)禮品饋贈(zèng)，從價(jià)格到去處，都有嚴(yán)格的限制，作為反腐防貪的措施。

現(xiàn)在，感受一下當(dāng)下社會(huì)的現(xiàn)實(shí)，閉目想一想顏先生置身和獲得成功的禮品行業(yè)，是一個(gè)什么樣的市場(chǎng)，這市場(chǎng)何以火爆，有沒有權(quán)力交易，有沒有腐敗，有沒有出賣公共利益……至此，但凡沒有智力障礙的人，自然心中有數(shù)。當(dāng)然，將這種想象具體化的線索，來自身家過百萬的送禮專家顏先生：給領(lǐng)導(dǎo)送禮難度最大。策劃送禮方案得花一兩個(gè)月時(shí)間，實(shí)施送禮可能需要一兩年?？梢娝投Y這行業(yè)收費(fèi)不菲，風(fēng)險(xiǎn)也極大。試問誰敢擔(dān)保領(lǐng)導(dǎo)一兩年內(nèi)不被廉政風(fēng)暴席卷而倒臺(tái)或者鋃鐺入獄？送禮者也許要到了雞飛蛋打或者竹籃打水一場(chǎng)空的時(shí)候才能醒悟到，原來漫長的送禮策劃，或許只是送禮專家以拖延博利的生意經(jīng)。