1月27日晚19:35，湖南衛(wèi)視現(xiàn)場直播小年夜春節(jié)聯(lián)歡晚會，整場晚會各個節(jié)目都圍繞“快樂一家人”主題展開，體現(xiàn)了濃濃的小年氣氛。這是湖南衛(wèi)視連續(xù)第九年在“小年夜”直播“春晚”。據(jù)悉，本次春晚 CSM25收視率3.28，收視份額10.1， 全國同時段排名第一（包括央視所有頻道）。
大多數(shù)人或許認(rèn)為，由莎拉·布萊曼與趙本山這類頂尖明星組成的強(qiáng)大明星陣容是本次“小年夜”春晚取得成功的重要原因，可在我看來，其實(shí)卻并非如此——因?yàn)?，一般來說，只要舍得出錢，哪一家電視臺都能請來這些大牌明星，尤其是央視，什么明星請不來，為什么國內(nèi)其他所有的電視臺都沒有像湖南衛(wèi)視那樣深受民眾喜愛呢？
湖南衛(wèi)視的成功得益于三個“為”：
其一，創(chuàng)意為王。湖南人身上有“匪氣”，一向敢為天下先，這種“匪氣”在湖南衛(wèi)視的節(jié)目策劃上同樣表現(xiàn)得淋漓盡致。不管是前些年的“玫瑰之約”、“快樂大本營”，近些年的“超級女聲”、“快樂男聲”等享譽(yù)全國的品牌欄目，還是將于2011年推出的《非常靠譜》、《喜劇之王》、《給力星期天》、《好奇大調(diào)查》四檔全新電視欄目，湖南衛(wèi)視總是開風(fēng)氣之先，搶在同行業(yè)的前面。就拿“小年夜春晚”來說吧，自1983中央電視臺舉辦第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會以來，各大衛(wèi)視都紛紛舉辦自己的春晚，可央視在春晚這塊一直處于“霸權(quán)”地位，沒有任何一家電視臺能挑戰(zhàn)；但是，湖南衛(wèi)視卻退出了這一時段的競爭，另辟蹊徑，獨(dú)家鎖定“小年夜”，搶在央視和國內(nèi)所有其他電視臺的前面推出了每年的第一臺春晚，賺足了觀眾的眼球——這真有點(diǎn)老子所謂的“以其不爭，故天下莫能與之爭”的味道。我們目前所處的時代，不但是一個“大魚吃小魚”時代，更是一個“快魚吃慢魚”和“注意力經(jīng)濟(jì)”的時代，不可否認(rèn)，湖南衛(wèi)視也在爭，可它玩的卻是人無我有的“不爭之爭”——爭的就是創(chuàng)意，爭的就是標(biāo)桿，爭的就是比競爭對手更快地占領(lǐng)目標(biāo)市場。
