因認(rèn)為自己的注冊(cè)商標(biāo)被侵權(quán)，宜賓五糧液股份有限公司將白酒“七糧液”生產(chǎn)企業(yè)——北京寅午寶酒業(yè)有限公司及該公司股東高某、銷售企業(yè)北京眾緣果蔬產(chǎn)銷專業(yè)合作社一并告上法庭。目前北京市第二中級(jí)法院已受理此案。（據(jù)2011年2月10日《新京報(bào)》）
五糧液白酒堪稱中國(guó)“酒業(yè)大王”，2010年五糧液集團(tuán)公司實(shí)現(xiàn)銷售收入403.61億元，同比增長(zhǎng)15.22，利稅突破100億元，同比增長(zhǎng)59.21%。即使是今年春節(jié)期間，人們走進(jìn)五糧液十里酒城，看到的仍是繁忙的生產(chǎn)場(chǎng)景。為確保供應(yīng)，23個(gè)白酒生產(chǎn)車間、上萬名工人全線加班加點(diǎn)加緊生產(chǎn)。3個(gè)包裝車間、3000余名包裝工人在加班加點(diǎn)工作（2月3日《四川日?qǐng)?bào)》）。五糧液已經(jīng)成為高利潤(rùn)和特殊身份的象征，引得各種“算計(jì)”者趨之若騖，也是自然之事。比起那些瘋狂假冒仿造之徒來，“七糧液”的手法算上是有點(diǎn)心計(jì)的了。
僅從商標(biāo)設(shè)計(jì)角度上看，“七糧液”是一種典型的“傍名牌”行為，意在讓人聯(lián)想到“五糧液”，助推產(chǎn)品銷售，既誤導(dǎo)了消費(fèi)者，又侵害了“五糧液”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)?？墒?，巴嗒巴嗒嘴仔細(xì)琢磨一下，北京寅午寶酒業(yè)有限公司等被告在五糧液品牌上動(dòng)腦筋、費(fèi)心思，僅僅就是為了追求名牌效應(yīng)，將小作坊酒推向高端嗎？事情也并非就這么簡(jiǎn)單。
名酒五糧液確實(shí)是中國(guó)好酒，不僅蘊(yùn)含著歷史，還象征著尊貴，重要的在于，五糧液賦予了消費(fèi)者基本物質(zhì)消費(fèi)之外的社會(huì)意義。這是因?yàn)?，與名酒吻合的是其令人瞪目的高價(jià)格，價(jià)格最能體現(xiàn)價(jià)值感，五糧液的高價(jià)格象征著消費(fèi)者特殊的身份，尤其是五糧液“為滿足消費(fèi)者身份需求”，更加吻合了消費(fèi)者對(duì)名酒選擇的因素。
事實(shí)生活中，人們經(jīng)?？吹降默F(xiàn)象是，在宴請(qǐng)尊貴客人時(shí)候，拿出的肯定是茅臺(tái)或者五糧液；在年節(jié)給某個(gè)重要領(lǐng)導(dǎo)“意思一下”的時(shí)候，送上的也一定是茅臺(tái)或五糧液之類。買者越貴越買，喝者越喝越貴，公款消費(fèi)居高不下。而且隨著腐敗風(fēng)氣的漫延，向名酒消費(fèi)的趨勢(shì)不斷加劇，以至于零售商緝出“限購(gòu)令”、“出示身份證”的促銷之策。
