2012年龍年央視春晚總導(dǎo)演哈文稱(chēng)，龍年春晚四個(gè)小時(shí)的直播過(guò)程中，沒(méi)有一個(gè)廣告，所有的軟硬廣告都沒(méi)有，包括零點(diǎn)報(bào)時(shí)，廣告植入。同時(shí)，龍年春晚將取消民歌大聯(lián)唱。（10月26日《揚(yáng)子晚報(bào)》）

春晚總導(dǎo)演，義正言辭地表示，今年，春晚和廣告沒(méi)有約會(huì)。對(duì)這，不管你信不信，反正我是不信。

一者，央視2011年廣告招標(biāo)總額126.687億元，比前一年增加17億元，同比增幅15.52%，今年一下子要將減少在直播過(guò)程中的所有軟硬廣告，損失多少很難斷定，但央視會(huì)舍得這塊大肥肉么？再者，央視會(huì)聽(tīng)春晚總導(dǎo)演的么？總導(dǎo)演能完全管住廣告么？這太有挑戰(zhàn)性了。

二者，幾乎每年這個(gè)時(shí)候，都會(huì)有人有類(lèi)似表態(tài)，譬如去年，央視大型節(jié)目中心副主任陳臨春介紹，春晚絕對(duì)不會(huì)植入廣告。但春晚出來(lái)后，效果如何呢？很多人都在調(diào)侃：趙本山到底是在小品里插入廣告還是在廣告里插入小品呢？雖是調(diào)侃之詞，也可見(jiàn)春晚并未信守承諾，有前車(chē)之鑒，今年還有多少人相信呢？

而事實(shí)上，每年大致都是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始，春晚便要借助媒體炒作自己了，或是透露點(diǎn)春晚今年芝麻蒜皮的事情，或是談下廣告，或是談下藝人……總之，自此時(shí)起，春晚爆料必然連續(xù)不斷，這些一連串的“春晚事跡”，其實(shí)都是春晚的宣傳廣告。而這種廣告的隱晦之處在于，借助公眾關(guān)心的話題，讓其自主傳播，繼而形成無(wú)形的宣傳。

但遺憾的是，宣傳做得再好，春晚也還是那么飽受詬病，這，遠(yuǎn)不是一句眾口難調(diào)便能解釋的，而是春晚，的確有自己過(guò)于固執(zhí)的地方。一是釘子戶不少，如趙本山，年年見(jiàn)，年年一等獎(jiǎng)，但年年被人批；二是接地氣太少，即便是小事，一旦上春晚，必然會(huì)有大帽子，這點(diǎn)讓人感覺(jué)別扭；三是追大牌，如周杰倫，無(wú)論是英倫組合，還是與林志玲的同臺(tái)獻(xiàn)藝，周杰倫在春晚上都未得到好評(píng)，盡管他有才，有名氣，但春晚畢竟不是追星的舞臺(tái)。

這些頑疾依舊，春晚的詬病便會(huì)一直存在。哪怕誰(shuí)出來(lái)保證今年要?jiǎng)?chuàng)新，今年要零廣告，這些，都是無(wú)用功，公眾都是不看廣告看療效的。廣告沒(méi)幾個(gè)是真的，那春晚的宣傳廣告，其實(shí)亦然，如果春晚還是一如既往地保持“特色”，那關(guān)于創(chuàng)新也再次打了水漂，接下來(lái)的質(zhì)疑與批評(píng)也會(huì)持續(xù)。

至于廣告不廣告的，其實(shí)并不是最關(guān)鍵的，連續(xù)四小時(shí)的演出，稍微放點(diǎn)廣告調(diào)節(jié)一下未嘗不可，權(quán)當(dāng)給眼睛休息一下；而植入廣告，只要不影響節(jié)目本身，也是無(wú)傷大雅的。真正核心的問(wèn)題是春晚的內(nèi)容，能否雅俗共賞，能否更接底氣……這些，才是我們關(guān)注春晚的核心所在。