日韩AⅤ午夜在线观看_亚洲一区二区三区下卡精品_国产一区国产一区日韩二区欧美三区_日本一区二区三区a在线

您所在的位置: 東南網(wǎng) > 西岸時(shí)評(píng)> 最新原創(chuàng) > 正文
標(biāo)題

邢質(zhì)斌拍廣告的自由和責(zé)任

www.fjnet.cn?2012-02-02 09:14? 張遇哲?來源:東南網(wǎng) 我來說兩句

日前,一段前新聞聯(lián)播主持人邢質(zhì)斌為濰坊某食品企業(yè)錄制的視頻在網(wǎng)絡(luò)上流傳。這段名為《XX特別報(bào)道》的視頻,內(nèi)容仿照《新聞聯(lián)播》形式,由其本人播報(bào)了該企業(yè)的內(nèi)部新聞。記者發(fā)現(xiàn),從央視退休后,邢質(zhì)斌還接拍了至少三個(gè)醫(yī)療醫(yī)藥廣告。(2月1日《山東商報(bào)》)

邢質(zhì)斌“復(fù)出”了。代言企業(yè)形象,接拍醫(yī)療廣告,讓這位本已淡出公眾視線的前“國臉”再度成為社會(huì)鎂光燈下的焦點(diǎn)。依舊是身著紅裝正襟危坐,依舊是操著《新聞聯(lián)播》特有的語調(diào),但字正腔圓念出的,卻是食品企業(yè)的新聞和婦科醫(yī)院的廣告。震驚之余,公眾更是對(duì)此議論紛紛。

《中國廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準(zhǔn)則》要求,播音員主持人“不從事廣告和其他經(jīng)營活動(dòng)。不將自己的名字、聲音、形象用于任何帶有商業(yè)目的的文章、圖片及音像制品中”。去年10月,國家廣電總局專門下發(fā)通知,進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“新聞節(jié)目主持人不得為商業(yè)廣告做形象代言”。不過,由于邢質(zhì)斌早在2009年7月就正式辦理了退休手續(xù),離開央視工作崗位賦閑在家,不應(yīng)受到相關(guān)禁令的束縛。在新浪網(wǎng)進(jìn)行的調(diào)查中,逾五成網(wǎng)友表示理解,“邢質(zhì)斌在退休后有選擇個(gè)人生活的權(quán)利,接拍廣告無可厚非”。

然而,可以拍廣告并不意味著可以亂來。自由和責(zé)任總是相對(duì)而生。作為公眾人物,邢質(zhì)斌即使退休了依然具有一定的社會(huì)影響力,參與社會(huì)活動(dòng)應(yīng)帶頭遵章守法。遺憾的是,其為濰坊某食品企業(yè)錄制的視頻,完全模仿《新聞聯(lián)播》形式,以相同的旋轉(zhuǎn)地球?yàn)殚_頭背景,以同樣的語調(diào)播報(bào)新聞,堪稱企業(yè)版《新聞聯(lián)播》。這種行為主觀方面表現(xiàn)為故意,并且具有營利的目的,嚴(yán)重侵犯了新聞聯(lián)播節(jié)目的著作權(quán)。

除了法律義務(wù)外,邢質(zhì)斌接拍廣告還應(yīng)履行道德責(zé)任,充分考慮社會(huì)影響,不得有損央視和新聞聯(lián)播節(jié)目的聲譽(yù)。事實(shí)上,她以“央視著名播音員邢質(zhì)斌”的身份高調(diào)代言,以新聞播報(bào)的方式播報(bào)醫(yī)療廣告,恰恰是在透支自己作為前“國臉”的影響力,也損害了新聞聯(lián)播作為黨和政府喉舌的嚴(yán)肅形象。當(dāng)新聞聯(lián)播的形式與“某某婦科醫(yī)院”內(nèi)容交織在一起,令公眾情何以堪?

  • 責(zé)任編輯:林雯晶
  • 打印
  • 收藏
  • 【字號(hào)
相關(guān)新聞
相關(guān)評(píng)論