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萬元“跪求”市歌,幾多政績焦渴

www.fjnet.cn?2012-02-22 16:15? 任小康?來源:東南網(wǎng) 我來說兩句

上周,佛山市高明區(qū)高調(diào)宣布擬打造一首展示高明魅力、謳歌城市魅力的城市品牌形象歌曲,并以獎金懸賞向社會征集歌詞。此事經(jīng)媒體傳開,有網(wǎng)民指責(zé)高明政府此舉是“不務(wù)正業(yè)”、“自我炒作”。據(jù)悉,高明市歌《我在高明等著你》的整個創(chuàng)作將在五個月內(nèi)完成,其后將展開一系列緊鑼密鼓的推介。(2月20日《南方日報》《新快報》)

從傳播學(xué)角度而言,借一首歌曲來宣傳城市,確實是一種有益嘗試,而現(xiàn)實中也不乏成功案例。比如廈門的《鼓浪嶼之波》,以及《我想去桂林》、《坐著火車去拉薩》等。細觀之,這些歌曲都有一個共同點,他們大多歌詠的是風(fēng)景名勝地,并且被歌詠的城市已有不小的知名度。顯然,這些歌曲是在本已有的城市形象基礎(chǔ)上進行的再傳播,而非通過一首歌來重新塑造宣傳城市形象;是對城市形象的“錦上添花”,而不是“雪中送炭”。更重要的是,這些被民眾喜愛和傳唱的歌曲往往并非由官方刻意征集而來,而是一些詞曲作者在游覽某地后的靈感觸發(fā)和真情流露。

正所謂“無心插柳柳成蔭、有心栽花花不發(fā)”。其實,更多的城市通過征集市歌來宣傳城市,其效果往往并不明顯,雖為“市歌”,卻沒幾個市民乃至政府官員會唱愛唱,又何談宣傳推介城市?比如,早在1994年,武漢市人大會議就表決通過,將征集而來的《武漢之歌》定為武漢市歌。結(jié)果,17年來,這首歌一直在睡大覺,幾乎被人遺忘。

有意思的是,這段時間在懸賞“跪求”市歌的還不止高明區(qū),新疆烏蘇市、浙江麗水市也同樣熱衷此事,難道他們不知道征集而來的市歌在宣傳城市上乏善可陳么?我看并非如此,其背后是政績焦渴癥在作祟,和熱衷花錢請明星辦晚會、辦“XX節(jié)”是一個調(diào)子。其一,見效快。據(jù)高明區(qū)有關(guān)部門的策劃,《我在高明等著你》的整個創(chuàng)作將在五個月內(nèi)完成,其后將展開一系列緊鑼密鼓的推介,比如上央視《星光大道》、網(wǎng)絡(luò)傳唱等。在決策者眼中,一首市歌半年就能讓高明區(qū)“大紅大紫”“游者如云”,如此“求短期顯績”“愛密集炒作”何嘗不是政績焦渴的癥狀暴露?其二,成本低。不少地方花上幾萬元,就能征集到自我感覺良好的市歌,唱出“百姓安居樂業(yè)”“XX明天更美好”“XX敞開懷抱歡迎您”的政績愿景來,顯然,這比踏踏實實地為老百姓辦實事、點點滴滴地優(yōu)化旅游和投資環(huán)境花的錢少得多,而“花最少的錢辦最大事”也正符合某些人的政績邏輯。

早在明朝詩人徐渭的《奉師季先生書》中,就出現(xiàn)了“市歌”一詞,其原意是“流行于市民中的歌謠”。筆者以為,當(dāng)一個城市真正讓公眾找到了幸福感,他們自然會發(fā)自心底地編市歌唱市歌,顯然,回歸本意的市歌對于城市形象的塑造,或許比官方征集來的“高調(diào)”市歌更真實、更具感染力。如果一個城市不感念民生,卻要通過唱高調(diào)市歌來誘騙游客和投資者、給政績搽脂抹粉,這首市歌必然淪為“諷歌”,《請到天涯海角來》的“宰客版”就是前車之鑒。

  • 責(zé)任編輯:林雯晶
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