最近有個(gè)類(lèi)似天方夜譚的故事在坊間流傳。有人去派出所報(bào)案，正好趕上某著名奢侈品專(zhuān)賣(mài)店店長(zhǎng)也來(lái)報(bào)案，案由是店里的女包被偷了一個(gè)，標(biāo)價(jià)一萬(wàn)多元的那種。但據(jù)說(shuō)這個(gè)包的進(jìn)貨價(jià)只有幾百元，夠不到2000元的立案標(biāo)準(zhǔn)，所以該店長(zhǎng)未能如愿。事情流傳出來(lái)后，外界對(duì)奢侈品的價(jià)格又是一片嘩然。

故事的真假目前還不知道，因?yàn)閾?jù)《新京報(bào)》報(bào)道，該奢侈品公司已發(fā)表聲明稱(chēng)，在報(bào)案過(guò)程中，并未提供任何相關(guān)進(jìn)貨信息，而且那個(gè)包的標(biāo)價(jià)是1.3萬(wàn)元，進(jìn)貨價(jià)也絕不僅是幾百元。不過(guò)就我所知，以昂貴著稱(chēng)的奢侈品雖成本不能算高，一般也不會(huì)與售價(jià)差距如此之大。尤其是，門(mén)店的進(jìn)貨價(jià)要是這么低的話，在稅務(wù)方面也會(huì)有一些麻煩，畢竟把成本做高才比較劃算。

奢侈品售價(jià)與成本不成正比，對(duì)此還是有很多人抱怨的。在這里先說(shuō)一句可能得罪不少人的話：抱怨的人往往買(mǎi)不起，買(mǎi)得起的人一般不抱怨。奢侈品本身就不是給大眾準(zhǔn)備的，那種購(gòu)買(mǎi)后的心理滿(mǎn)足、圈子里的認(rèn)同、表現(xiàn)出來(lái)的奢華感，才是其真正的價(jià)值所在。如果不具備這些條件而去購(gòu)買(mǎi)奢侈品，硬要挎著名包擠巴士，真貨也成了山寨。

人有時(shí)需要一些東西來(lái)增加自己的價(jià)值感，奢侈品行業(yè)做的就是這種事。一個(gè)奢侈品企業(yè)，最重要的并非是生產(chǎn)的東西如何堅(jiān)固耐用、花樣翻新，而是要通過(guò)品牌的塑造，向使用者傳達(dá)出這樣一個(gè)信息：我與其他人不同，我有錢(qián)能夠消費(fèi)這樣的東西。這就像手表一樣，無(wú)論您怎么調(diào)校陀飛輪，估計(jì)也不比石英表更準(zhǔn)確。但石英表是一種相對(duì)廉價(jià)的、可以大量生產(chǎn)的商品，陀飛輪卻只有很少的制造者掌握技術(shù)，用這個(gè)既不方便、又不準(zhǔn)確的手表，正好傳達(dá)了一種理念：不是在乎精準(zhǔn)的時(shí)間，而是有能力主宰時(shí)間與約會(huì)，同時(shí)還擁有手工制造的高昂價(jià)值。

所以說(shuō)討論奢侈品的直接成本意義不大，而且除了很特殊的情況外，討論奢侈品的質(zhì)量問(wèn)題也同樣如此。不是說(shuō)奢侈品不會(huì)有質(zhì)量問(wèn)題，而是這些東西的質(zhì)量早就不是一個(gè)可供質(zhì)疑的選項(xiàng)了。就如同某豪車(chē)的代理被問(wèn)到為什么不強(qiáng)調(diào)車(chē)輛安全性時(shí)回答道：“這種車(chē)安全性不用特別強(qiáng)調(diào)，這是一個(gè)最基本的條件。只有其他地方做得不夠好，才會(huì)強(qiáng)調(diào)安全性如何高。 ”

至于說(shuō)咱們這里對(duì)于奢侈品的態(tài)度，有些人大概還處于暴發(fā)戶(hù)的階段。對(duì)于如何享受奢侈品、使用奢侈品，是需要時(shí)間和財(cái)富積淀來(lái)支撐的，不是弄幾個(gè)包、買(mǎi)幾塊表就算懂奢侈品了，甚至擁有游艇也不算真能品出個(gè)中滋味。奢侈品的使用與場(chǎng)合搭配可以說(shuō)是一門(mén)學(xué)問(wèn)，而且還教不出來(lái)，只能潛移默化。如果不掌握這門(mén)學(xué)問(wèn)，即便渾身都是昂貴的奢侈品，也免不了俗氣襲人，真的奢侈品也可能包裝出一堆 “山寨貴族”。

（作者為資深評(píng)論人士）