形象公關(guān)一直以來都是中國運(yùn)動員最短板的方面。長期的封閉訓(xùn)練，苦行僧般的自我約束，以及準(zhǔn)軍事化的管理，讓我們的運(yùn)動員羞于面對媒體和公眾，極不擅長在社交場合表達(dá)自己的想法。有時候再加上上級領(lǐng)導(dǎo)對媒體的抵觸和不理解，對運(yùn)動員的言行做了種種限制，讓會說的也不敢說。

該說的該做的沒有，不該說的不該做的卻屢見不鮮。久而久之，中國運(yùn)動員給外界的整體形象就顯得死板和怪異，難以交流。

但在當(dāng)今社會，這種對外交往的方式已經(jīng)不合時宜了。公眾對運(yùn)動員的要求不僅僅是金牌和運(yùn)動成績，運(yùn)動明星還需要有良好的品質(zhì)和積極的社交態(tài)度。賽場外不經(jīng)意的一句話或者一個動作，都可能被網(wǎng)絡(luò)放大擴(kuò)散。如果你拒絕這種現(xiàn)代的交流方式，你就極易被公眾詬病，明星特質(zhì)就容易打折扣。

形象公關(guān)已成為中國運(yùn)動員和教練員的必修課，但事實(shí)上，我們在這方面做得還很不夠。

對于現(xiàn)代的體育選手，如何打造自己的形象甚至可以用“系統(tǒng)工程”來形容。這方面，在上賽季CBA里威風(fēng)八面的馬布里可以當(dāng)中國選手的“樣板”，坐地鐵，聽相聲，看國安，探病孩。一系列動作下來，“馬政委”成為了北京偶像，這其中主動的“形象工程”功不可沒。

網(wǎng)絡(luò)時代，選手們還要打造自己的網(wǎng)絡(luò)形象。在微博上播發(fā)感想，大秀奧運(yùn)村設(shè)施，讓粉絲們了解到自己每天的安排。雖然有可能泄露了小秘密，但卻贏得了球迷的認(rèn)可，對其社會形象的建設(shè)大有裨益。

倫敦奧運(yùn)會肯定會有很多涉及到形象公關(guān)的事件，而且按照以往的經(jīng)驗(yàn)，這類事件發(fā)生得都非常突然。比如北京奧運(yùn)會時劉翔的突然退賽，社會影響極大。當(dāng)時劉翔的團(tuán)隊(duì)并沒有做太多的形象公關(guān)，因此媒體的負(fù)面評價也不少。

這次倫敦奧運(yùn)會劉翔仍舊是媒體的焦點(diǎn)，獲勝后如何表達(dá)，失利的話如何應(yīng)對，這些都是劉翔團(tuán)隊(duì)要面臨的巨大問題。

現(xiàn)代體育對運(yùn)動員的要求越來越高，這種形象公關(guān)的出現(xiàn)也是體育進(jìn)步的一種表現(xiàn)。過去我們只看金牌，現(xiàn)在則越來越關(guān)注人性。球迷們不再局限于只看賽場，而更喜歡了解運(yùn)動員作為一個完整的人的各個方面的表現(xiàn)。因此，形象公關(guān)并不是可有可無的訓(xùn)練，而是運(yùn)動員提高的不可或缺的一方面。

倫敦奧運(yùn)會既是運(yùn)動成績的檢驗(yàn)，也是運(yùn)動員綜合素質(zhì)的大考試。在倫敦奧運(yùn)會的第一天，無論是出局的李娜，或者奪金的易思玲，以及其他正在比賽的中國選手，都遇到了這個不可回避的問題。

尤其是作為中國網(wǎng)球的領(lǐng)軍人物，被國人寄予厚望的李娜在第一輪被淘汰，面對這種不利局面，作為一個職業(yè)化明星，李娜會如何來解釋，維護(hù)自己的形象？讓人期待。

摘編自新華社7月28日電文/單磊　汪涌