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“國(guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)難有贏家

www.fjnet.cn?2012-08-13 10:30? 余明輝?來源:東南網(wǎng) 我來說兩句

連日來,沸沸揚(yáng)揚(yáng)的茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”一事愈演愈烈,各路白酒企業(yè)、眾多行業(yè)內(nèi)人士輪番以向主管部門遞交異議申請(qǐng)書、通過媒體發(fā)表反對(duì)之聲等各種形式,表達(dá)對(duì)茅臺(tái)意欲獨(dú)占“國(guó)酒”商標(biāo)的不滿。從目前情況看,茅臺(tái)能否成功加冕“國(guó)酒”尚很難說,而無論成功與否,這場(chǎng)風(fēng)波引發(fā)的“國(guó)酒茅臺(tái)”知名度暴漲,已令茅臺(tái)成為最大贏家。(8月9日新華網(wǎng))

以第三者、旁觀者的的身份,冷靜審視這次國(guó)內(nèi)酒企圍繞“國(guó)酒”這一商標(biāo)而引起的大規(guī)模爭(zhēng)執(zhí),筆者確實(shí)看不出處于爭(zhēng)執(zhí)當(dāng)中的各方,誰(shuí)能成為贏家。

首先,對(duì)于“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)具有天然管理和審核權(quán)的國(guó)家商標(biāo)局,依據(jù)國(guó)家工商總局發(fā)布《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》要求對(duì)首字為“國(guó)”字商標(biāo)的申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格審查兩年之后,“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)在連續(xù)五次申請(qǐng)被駁回后,相似的第六次申請(qǐng)卻通過初審,其合理合法的理由在哪里?面對(duì)“難道被異議人享有特權(quán),《商標(biāo)法》對(duì)其沒有法律效力”的質(zhì)疑,相信無論商標(biāo)局如何解釋,這一事件,對(duì)《商標(biāo)法》的威嚴(yán)、對(duì)商標(biāo)局管理商標(biāo)的權(quán)威和威信都將產(chǎn)生負(fù)面影響,短時(shí)間內(nèi)難以消除。

其次,對(duì)肇事者茅臺(tái)集團(tuán)來說,可能投機(jī)不成蝕把米??陀^來講,對(duì)于“國(guó)酒茅臺(tái)”隱含的巨大先機(jī)、巨大商機(jī)和經(jīng)濟(jì)利益來說,茅臺(tái)集團(tuán)具有天然的一而再再而三的申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)的趨之性和能動(dòng)性,可以想見。但作為國(guó)內(nèi)知名酒企和酒企領(lǐng)跑者,要考慮社會(huì)責(zé)任、公利和私利的界限,要分清輕重緩急和可能的后果。而“國(guó)酒”的稱號(hào),茅臺(tái)很顯然還沒有盛極到這種程度,更沒有得到公眾的一致認(rèn)可,“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)踩到了國(guó)內(nèi)酒企可以承受的邊緣紅線,遭到一致“圍剿”便不難理解。而這樣的后果是,類似“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)在被空前關(guān)注后,申請(qǐng)注冊(cè)很可能會(huì)再次中途夭折,這會(huì)傷害茅臺(tái)集團(tuán)的士氣。退一步講即便不被徹底否決,也會(huì)增加以后申請(qǐng)的難度。但無論如何,“不以質(zhì)量贏顧客、專以投機(jī)取巧賺大錢”的質(zhì)疑恐在所難免。而這,無疑都是對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)的無形傷害和形象減分。

再次,對(duì)參與“圍剿”的其它酒企來說,無論此次結(jié)果如何,在公眾心目中,都會(huì)不同程度的留下“利益之爭(zhēng)”、“為了私利,哪管形象與顏面”、“為了盈利,一切皆有可能”。在目前社會(huì)信任度、誠(chéng)信度還不是令人滿意和假貨、殘次品盛行的情況下,這無疑會(huì)激起公眾的諸多聯(lián)想,對(duì)相關(guān)酒企的形象和美譽(yù)度則是反向加分,是另一種潛在的傷害。

最后,相關(guān)酒企為了利益鬧的一塌糊涂,公說公有理婆說婆有理,可它們是否想過自己的真正上帝——群眾在這起事件中的觀感如何、有何想法、有何意見或建議?這起事件,看似與群眾無關(guān),實(shí)則全是圍繞群眾的需求展開,群眾才最有發(fā)言權(quán)和決定權(quán)。但事實(shí)上,群眾卻被晾在一邊,被冷落、玩弄的感覺會(huì)油然而生,受傷之情不言而喻。而被傷害的上帝,還會(huì)(順利)選擇傷害他的商品嗎?

“國(guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)引起的各方傷害,不是一個(gè)“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)就能彌補(bǔ)的,而且長(zhǎng)遠(yuǎn)看最終也難有贏家。為今之計(jì),只有爭(zhēng)執(zhí)中的相關(guān)各方立即停止?fàn)幊常严嚓P(guān)信息全部公之于眾,充分尊重群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)和決定權(quán),讓群眾來決定“國(guó)酒”商標(biāo)的走向或歸屬,才不失為化解問題的最有效方法。

  • 責(zé)任編輯:林雯晶
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