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月餅“披金掛銀”為哪般?

www.fjnet.cn?2012-09-26 10:25? 吳  江?來源:東南網(wǎng) 我來說兩句

臨近中秋,北京一家公司推出多款用真金白銀制造的月餅,價(jià)格最貴的黃金月餅售價(jià)為47620元/套。據(jù)銀行一位理財(cái)經(jīng)理稱,上述金銀月餅很暢銷,“我們周圍全是政府機(jī)關(guān),各地過節(jié)來送禮的買得多?!睋?jù)專家介紹,金銀月餅價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)背離金銀本身價(jià)格,不具備投資價(jià)值。(9月25日《中國經(jīng)濟(jì)周刊》)

再美味的東西,吃得多了,都想換個(gè)口味,月餅當(dāng)然也不例外。盡管年年中秋,月餅廠家都想方設(shè)法變換口味,傳統(tǒng)的月餅餡料早已被突破甚至顛覆,連魚翅、鮑魚都紛紛被裝進(jìn)了月餅里。不過,僅僅用來吃的月餅,無論如何千變?nèi)f化,仍然難免被吃膩。而按照馬斯洛的人類需求金字塔,吃僅僅是最底層的人類需求,隨著社會(huì)的發(fā)展,當(dāng)然不能總停留在飽口福這一低層次需求,于是,不能吃但卻能滿足更高層次需求的“金銀月餅”登堂入室,也就自然而然,甚至不失為社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物。

某種程度上,不能吃的“金銀月餅”,骨子里不過是天價(jià)粽子、天價(jià)月餅的升級(jí)版罷了。尤其是放在食用的豪華天價(jià)月餅,屢屢遭遇質(zhì)疑,也日漸受到越來越多的限制和監(jiān)管,一旦給月餅換上“金銀”餡料,則搖身一變成了投資品。既可應(yīng)時(shí)應(yīng)景的沾盡了中秋商機(jī),又不必?fù)?dān)心被扣上天價(jià)食品的惡名并受到額外的管束,“金銀月餅”這個(gè)擦邊球,的確打得相當(dāng)精明。盡管黃金月餅售價(jià)最高達(dá)47620元/套,但從“金銀月餅”暢銷市場的情況來看,無疑頗受市場的認(rèn)同。有人愿買,有人愿賣,兩廂情愿的交易,外人還真是無權(quán)置喙。

事實(shí)上,相比那些豪華食用月餅,卻頂多只能飽飽口福,一旦過期沒吃就只能扔垃圾堆,既能作為飾品鑒賞,更有真金白銀的投資屬性,“金銀月餅”的“天價(jià)”似乎來得性價(jià)比更高。不過,即便金銀月餅的真金白銀的確用的是真材實(shí)料,但真金白銀的價(jià)格其實(shí)相當(dāng)公開透明,同樣重量的真金白銀,并不會(huì)因?yàn)樽兂稍嘛炐螤?,便身價(jià)倍增。而按照專家說法,金銀月餅的價(jià)格已遠(yuǎn)遠(yuǎn)背離金銀本身價(jià)格,根本不具備投資價(jià)值。按照正常的經(jīng)濟(jì)邏輯來看,對(duì)于明顯不具備投資價(jià)值的東西, 即便是富裕群體,也不會(huì)拿自己辛苦賺來的錢去打水漂。而從性價(jià)比的角度考量,“金銀月餅”恐怕要比能吃的天價(jià)月餅更加坑爹,如此“金銀月餅”,實(shí)在應(yīng)無人問津才對(duì)。

然而,實(shí)際情形恰恰與正常的商業(yè)邏輯相背,明顯坑爹的“金銀月餅”,卻仍然十分暢銷。一些企業(yè)、單位為了送禮,甚至一買就是上千套,而“周圍全是政府機(jī)關(guān),各地過節(jié)來送禮買得多”,竟然成為“金銀月餅”熱銷的原因?!敖疸y月餅”的商業(yè)邏輯,及其所瞄準(zhǔn)的客戶,還真是不能不從“非經(jīng)濟(jì)”的角度去找原因了。事實(shí)上,盡管“金銀月餅”并不具備投資價(jià)值,理性的消費(fèi)者和投資者,也絕無為此埋單的道理。但正如任何“天價(jià)”類商品一樣,節(jié)假日禮品經(jīng)濟(jì)背后隱藏的權(quán)力公關(guān)、灰色交易乃至利益輸送,的確都構(gòu)成了“金銀月餅”們最強(qiáng)有力的市場需求與商業(yè)支撐。

對(duì)此,有網(wǎng)友建言,只需在“金銀月餅”中加入GPS模塊,等節(jié)日一過即可定位腐敗。盡管只是網(wǎng)友的戲謔,但究竟是什么讓“月餅”也有了披金掛銀的機(jī)會(huì)?不具投資價(jià)值的“金銀月餅”為何會(huì)有人當(dāng)冤大頭,最終又會(huì)花落誰家?這些追問,顯然并不多余,也更需反思。

  • 責(zé)任編輯:鄧宇虹
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