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蒙牛換包裝更需換“心”

www.fjnet.cn?2012-09-26 11:15? 江德斌?來源:東南網(wǎng) 我來說兩句

20日,蒙牛集團(tuán)品牌新形象發(fā)布會在北京舉行。這是蒙牛集團(tuán)成立13年來首次大規(guī)模的形象切換。

近年來發(fā)生的一系列產(chǎn)品質(zhì)量問題,已給蒙牛品牌抹上陰影,并直接影響到業(yè)績??梢姡膳J窍虢韪鼡Q新裝擺脫負(fù)面形象,重新獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。

不過,產(chǎn)品的外包裝只是皮,內(nèi)在的質(zhì)量和管理才是企業(yè)的核心競爭力。如果不把內(nèi)“心”磨煉好,卻忙于搞皮毛功夫,豈非南轅北轍之舉?對于蒙牛來講,近期發(fā)生的系列產(chǎn)品質(zhì)量問題,將企業(yè)在質(zhì)量管控、供應(yīng)鏈管理、銷售管理、公關(guān)危機(jī)等方面存在的弊病暴露無遺,解決問題必須作深入徹底的整治改革,而非簡單的產(chǎn)品換裝就可實(shí)現(xiàn)。

事實(shí)上,蒙牛集團(tuán)董事局主席寧高寧在發(fā)布會亦表示:“蒙??梢圆毁嶅X,但必須盡全力把好質(zhì)量關(guān),為消費(fèi)者提供安心、放心的好牛奶?!笨梢姡膳8邔右颜J(rèn)識到問題所在,那么,就更應(yīng)該借此機(jī)會練好內(nèi)功,切勿玩換湯不換藥的把戲。

——浙江·江德斌

(福建日報)

  • 責(zé)任編輯:鄧宇虹
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