三是影響未成年人。含有渲染“送禮”內(nèi)容的廣告,很容易對(duì)青少年造成“不送禮就辦不成事”的負(fù)面影響,損害他們的身心發(fā)育。廣電總局社會(huì)管理司副司長(zhǎng)任謙,就曾痛批“黃金搭檔”的“送老師、送親友、送領(lǐng)導(dǎo)”廣告,“一個(gè)很純潔的小孩,知道什么是送禮啊?這些廣告會(huì)誤導(dǎo)下一代的社會(huì)價(jià)值觀念,對(duì)未成年人的影響非常惡劣?！?/p>

廣告沒有底線,為了追求促銷效果和眼球效應(yīng),往往會(huì)無不及其所能,僭越法律規(guī)定和社會(huì)倫理,但媒體不應(yīng)忘記自己的責(zé)任。正如專家指出,大眾傳媒的職責(zé)之一是傳承文化,負(fù)有引領(lǐng)社會(huì)公眾走向美好的人類精神家園的神圣職責(zé),即使在商品社會(huì),也不可推掉這份責(zé)任。事實(shí)上,我國(guó)《廣告法》也明確要求,廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定,建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。媒體作為廣告發(fā)布者,對(duì)所發(fā)布的廣告內(nèi)容負(fù)有查驗(yàn)、核實(shí)的責(zé)任。

對(duì)“送禮”廣告說不,不應(yīng)僅限于電臺(tái)電視臺(tái),報(bào)紙、雜志等平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體也應(yīng)加強(qiáng)自律,扮演好把關(guān)人的角色,凈化宣傳思想文化陣地。工商部門也要加強(qiáng)對(duì)戶外廣告、DM廣告等監(jiān)管力度,全方位狙擊“送禮”廣告污染視聽。新華每日電訊