“五一”小長假期間，一些景區(qū)因推出“背誦經(jīng)典免門票”活動(dòng)而備受關(guān)注。除山東“三孔”景區(qū)外，江西滕王閣、湖南岳陽樓和廣東荷花世界等景區(qū)也紛紛推出“背古文免門票”活動(dòng)。有人認(rèn)為這種活動(dòng)是景點(diǎn)商業(yè)營銷的手段，但不能因?yàn)橘N上“商業(yè)營銷”標(biāo)簽，就忽視它的社會(huì)意義。

我國的景區(qū)大多是依靠商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)，而非純粹公益場(chǎng)所，因之有營銷策劃實(shí)乃正常，只要不是算計(jì)游客，能給游客帶來實(shí)惠，就應(yīng)當(dāng)肯定。對(duì)景區(qū)而言，以“免門票”獎(jiǎng)勵(lì)背誦經(jīng)典，能吸引帶動(dòng)更多人前來游玩觀賞，集聚人氣，看似降低了門票收入，但總體上能提高旅游景區(qū)的綜合收入。對(duì)游客而言，通過背誦獲得獎(jiǎng)勵(lì)，既是精神享受也是物質(zhì)回饋，會(huì)為游客和家人增加出游的興致。對(duì)社會(huì)而言，景區(qū)的影響手段能夠提高人們閱讀經(jīng)典的興趣，接受經(jīng)典熏陶，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大，是件頗具功德的善舉。因此，這一做法應(yīng)該受到鼓勵(lì)。

統(tǒng)計(jì)表明，“五一”小長假期間，岳陽樓景區(qū)共有1637人、滕王閣景區(qū)共有1200余人因背誦而獲得免門票機(jī)會(huì)，但景區(qū)游客量同比分別增長四成和兩成，效果明顯。而那些一味靠門票漲價(jià)的景區(qū)，暫不論游客人數(shù)減少多少，景區(qū)的聲譽(yù)已經(jīng)受到影響，兩種營銷策劃方式的水平高低，判若云泥。因此，各地景點(diǎn)都應(yīng)反思，只有謹(jǐn)守應(yīng)有的待客之道，商業(yè)利益才能和社會(huì)效益同步提高。