從5月27日開(kāi)始，廈門(mén)將會(huì)有220多部公益廣告在文化藝術(shù)中心美術(shù)館展覽，據(jù)了解，接下去這些“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告還會(huì)在牛莊和包括《海峽導(dǎo)報(bào)》在內(nèi)的媒體上展覽和刊登播放。（5月28日《海峽導(dǎo)報(bào)》）

眾所周知，公益性是公益廣告最本質(zhì)的特征，它不是為了讓企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)上的利潤(rùn)，也不是哪個(gè)政治團(tuán)體為了獲取在政治上的支持，而是純粹意義上為公眾服務(wù)的廣告，不含有任何商業(yè)利益，唯一的目的就是為大眾謀福利，為社會(huì)的發(fā)展作貢獻(xiàn)。

據(jù)了解，世界上最早出現(xiàn)公益廣告的是美國(guó)，在20世紀(jì)40年代初就開(kāi)始。我國(guó)通過(guò)電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年貴陽(yáng)電視臺(tái)攝制的《節(jié)約用水》，之后，1987年10月26日，中央電視臺(tái)開(kāi)播《廣而告之》欄目。無(wú)數(shù)事實(shí)充分證明：公益廣告雖然不必象商業(yè)廣告那樣一字千金，公益廣告卻以極強(qiáng)的親和力在倡導(dǎo)健康的社會(huì)風(fēng)尚，尤其是那些倡導(dǎo)社會(huì)行為要友善、勤儉、規(guī)范、和諧、文明的公益廣告，正引導(dǎo)著社會(huì)正能量的傳播。

進(jìn)入新世紀(jì)，雖然我國(guó)的公益廣告進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，也有更多的企業(yè)參與到公益廣告事業(yè)中去。但不容樂(lè)觀的是：一方面，我國(guó)公益廣告版面率及電視公益廣告時(shí)間率還很低；另一方面，公益廣告質(zhì)量還不敢恭維，尤其是那些過(guò)目不忘，讓人印象深刻的公益廣告更是屈指可數(shù)。

造成當(dāng)前公益廣告較少，受眾無(wú)印象的原因固然是多方面的，但主要有：一是媒體不愿騰出時(shí)段、版面刊播公益廣告；二是不少公益廣告投放到午夜時(shí)段或非重要版面，結(jié)果在一些讀者、觀眾心目中造成公益廣告少的現(xiàn)象；三是部門(mén)之間缺乏協(xié)調(diào)，加之對(duì)公益廣告認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致目前我國(guó)公益廣告處在一條斷裂的鏈條上。

發(fā)展公益廣告，也需要大量資金。作為社會(huì)上的主流媒體，能讓出時(shí)間，騰出版面刊播公益廣告無(wú)疑彰顯其社會(huì)責(zé)任。

面對(duì)當(dāng)前公益廣告市場(chǎng)的疲軟現(xiàn)狀，首先要有適當(dāng)?shù)募?lì)機(jī)制，引導(dǎo)社會(huì)各界共同關(guān)心支持公益廣告事業(yè)。其次是需要央視和各級(jí)黨報(bào)黨刊等新聞媒體在發(fā)布公益廣告上，為其他市場(chǎng)化媒體作出表率，尤其應(yīng)該讓公益廣告和商業(yè)廣告比一比，看誰(shuí)更有創(chuàng)意。第三，公益廣告主題的選擇必須立意深刻，同時(shí)要貼近當(dāng)前社會(huì)生活，提煉現(xiàn)實(shí)存在的具有普遍性的社會(huì)現(xiàn)象，反映與人民群眾的利益密切相關(guān)的問(wèn)題，針對(duì)大眾最關(guān)心的問(wèn)題作出正確的解答。只有做到聚焦時(shí)事熱點(diǎn)，關(guān)注社會(huì)視點(diǎn)，透視公益焦點(diǎn)，這樣才能被大眾所關(guān)注，在大眾心靈上引起強(qiáng)烈的共鳴。真心期待傳遞社會(huì)正能量的公益廣告多起來(lái)，不斷為構(gòu)建和諧文明的社會(huì)鼓與呼。