反壟斷給整個乳業(yè)“洗洗澡”
www.fjnet.cn?2013-08-08 08:23? 魏英杰?來源:京華時報 我來說兩句
這次反壟斷調(diào)查應讓包括國產(chǎn)品牌在內(nèi)的奶粉企業(yè)產(chǎn)生危機感。無論什么產(chǎn)品,在質(zhì)量和定價上都應考慮消費者利益。 國家發(fā)改委7日宣布,合生元等6家乳粉企業(yè)因違反反壟斷法,限制競爭行為共被罰約6.7億元,成為我國反壟斷史上開出的最大罰單。 由于名列處罰名單的均為洋奶粉企業(yè),這張大罰單別具意味。也用不著遮掩,這次反壟斷調(diào)查,主要就是針對中高端洋奶粉而去。近年來,由于國產(chǎn)奶粉品牌普遍不受消費者信任,洋奶粉銷量一路走高,價格也隨之飆升,被稱作“全球最貴洋奶粉”。這次處罰客觀上對洋奶粉有震懾作用,也有利于減輕消費者負擔。 自反壟斷調(diào)查一開始,部分洋奶粉就開始主動調(diào)整降低價格。截至目前,被調(diào)查的企業(yè)都已紛紛宣布下調(diào)有關奶粉價格,降價幅度在3%至20%不等。但要說此舉能否保護國產(chǎn)奶粉品牌,進而重振國產(chǎn)奶粉品牌的市場,那還得打一個問號。 首先要看這能否改變消費者心理。洋奶粉貴,這是事實。但消費者購買洋奶粉,沖的是質(zhì)量過關。哪怕是國產(chǎn)奶粉是從國外進口原料生產(chǎn),許多消費者也寧愿舍本土而選洋貨。要求更為苛刻的消費者,還會對洋品牌的進口奶源(國內(nèi)灌裝)與原裝進口兩種情況進行區(qū)分,選擇價格更高的后者。這種消費心理很難改變。 再者要看洋奶粉降價的市場效果??梢哉f,洋奶粉降價后,不僅不會危及自身市場,還可能對國產(chǎn)中高端奶粉形成沖擊。奶粉市場有低、中、高端,當洋奶粉價格接近國產(chǎn)中高端奶粉,誰更具有競爭性,不言而喻。降價后,洋奶粉鐵桿粉絲的購買力隨之提高,這是一方面;另一方面,原來因價格因素而選擇國產(chǎn)品牌的消費者,這下也具備了購買洋奶粉的能力。因此,原先以高價獲取暴利的洋奶粉,雖然利潤有所下降,銷售量卻可能因此提高?!笆е畺|隅,收之桑榆”,塞翁失馬焉知非福? 第三,國產(chǎn)品牌是否扶得起來,關鍵還看自己。經(jīng)過三聚氰胺風波,國產(chǎn)奶企一蹶不振,特別是在嬰幼兒奶粉領域,始終處于劣勢。這固然有洋奶粉乘虛而入的原因,但最主要因素是國產(chǎn)奶企一直未能根本扭轉(zhuǎn)負面形象,打鐵還需自身硬。這既不能怪罪洋品牌,更不能怪消費者挑剔。說到底,消費者只認質(zhì)量和信譽。 當然,這張罰單對國產(chǎn)奶企也不是全無用處。懲罰獲取暴利的洋奶粉,等于幫國產(chǎn)奶粉改變道德形象。但就總體而論,這次反壟斷調(diào)查應讓包括國產(chǎn)品牌在內(nèi)的奶粉企業(yè)產(chǎn)生危機感。無論什么產(chǎn)品,在質(zhì)量和定價上都應考慮消費者利益,既不能以次充好,也不能隨意漲價。消費者是企業(yè)的投票者,也是市場的最高裁判,一旦失去消費者,最終什么都是空的。 本報特約評論員魏英杰 |
- 責任編輯:林雯晶
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