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“小三廣告”凸現(xiàn)“臭豆腐現(xiàn)象”

www.fjnet.cn?2013-08-21 17:20? 奚旭初?來(lái)源:人民網(wǎng) 我來(lái)說(shuō)兩句

《南方都市報(bào)》20日刊登整版廣告,署名為“張?zhí)钡呐酉颉扒叭螐執(zhí)焙霸挘骸澳惴攀职桑≥斱A已定。好男人,只屬于懂得搞好自己的女人……”廣東省工商局當(dāng)晚發(fā)布消息稱(chēng),該廣告為某產(chǎn)品的商業(yè)炒作,工商部門(mén)已啟動(dòng)立案程序。(8月21日新華網(wǎng))

假小三之名義借題發(fā)揮,挑戰(zhàn)道德,叫板良俗,這樣的“無(wú)恥廣告”也敢刊登,媒體底線全失?!安吝吳颉钡乃^創(chuàng)意見(jiàn)過(guò)不少,比如“你設(shè)了沒(méi)?設(shè)了就爽”的網(wǎng)站廣告等,或利用諧音,或一語(yǔ)雙關(guān),故意誘導(dǎo)誤讀,靠下三濫手段嘩眾取寵。這一回的丑角換了平面媒體,惡俗程度更是登峰造極。“小三廣告”違規(guī)悖法?!稄V告法》明文規(guī)定,廣告用語(yǔ)不得有悖社會(huì)公德,不得違背社會(huì)良好風(fēng)尚。以法律為準(zhǔn)繩,“小三廣告”過(guò)得了關(guān)嗎?而搭了臺(tái)讓“小三廣告”粉墨登場(chǎng)的媒體更是難逃其咎。

公德底線、法律規(guī)范等道理,商家與媒體都不會(huì)不懂,為什么明知故犯,這是更值得深省的。這些年來(lái)“臭豆腐現(xiàn)象”愈演愈烈,“不怕臭,怕不臭”成為一些人的心訣,原因就在于惡意炒作確實(shí)有“聞著臭,吃著香”之效。比如在商家眼中,自潑污水才有轟動(dòng),成為人人喊打的過(guò)街老鼠,是無(wú)與倫比的“廣告效應(yīng)”。就在輿論義憤填膺斥責(zé)商家無(wú)良的時(shí)候,商家捂住了嘴在偷著樂(lè)。而在媒體看來(lái),自己連“小三廣告”都敢刊登,無(wú)異于向別有用心的企業(yè)傳遞了一個(gè)“有求必應(yīng)”的信息,而企業(yè)紛至沓來(lái),便是抱住了“搖錢(qián)樹(shù)”。有此“臭豆腐”導(dǎo)向,自然令一些人嗜臭成癖。

如果說(shuō)“小三廣告”的招搖過(guò)市又一次令人震驚,那么尤發(fā)人深省的是,在商家與媒體合演的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)道德的博奕中,后者幾無(wú)例外地成了輸家——在這種博奕中,道德總是處于被動(dòng)挨打的地位,只要合演者愿意,不論什么時(shí)候都可以弄出一個(gè)藏污納垢的“創(chuàng)意”挑戰(zhàn)如踐踏道德,而道德卻只能在這種突襲中成為靶子。我們無(wú)法猜測(cè)明天又會(huì)有什么新的“創(chuàng)意”,但有一點(diǎn)是可以斷定的:要是這種“創(chuàng)意”總是成本極低而只賺不賠,那么“創(chuàng)意”將未有窮期,而道德則會(huì)被其弄得千孔百瘡。深長(zhǎng)思之,“小三廣告”是又一聲警鐘:必須讓玩火者付出代價(jià),而且大到付不起,才能令嗜臭者畏懼。

  • 責(zé)任編輯:林雯晶
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