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莫讓新聞變“尖叫”

www.fjnet.cn?2013-08-22 08:26? 張  爍?來源:人民日報 我來說兩句

“少林寺回應(yīng)釋永信私生子傳聞”、“小學(xué)生文言文情書走紅”、“北京大媽當(dāng)街搓澡”……哇!天哪!登錄某門戶網(wǎng)站首頁,一個個炫目的標(biāo)題令人尖叫,有學(xué)者將這一現(xiàn)象稱為“尖叫原理”。

文化乎?文化也。只不過,這是不辨美丑甚至是“以丑為美”的“審丑文化”。為何要讓受眾尖叫?原因不言自明,就是為了吸引眼球。

長久以來,媒體一直被視作“社會的良心”。這不僅在于媒體在對新聞事件的報道過程中扮演了社會的“眼睛”,帶領(lǐng)公眾去發(fā)現(xiàn)那些應(yīng)當(dāng)關(guān)注和值得關(guān)注的事實,更在于在對這些事件的選擇和報道立場中,媒體體現(xiàn)了一個社會應(yīng)有的道德和良知。

但是,在商業(yè)化和娛樂化高度發(fā)展甚至幾近泛濫的時代,有的媒體卻拋卻了社會賦予它的責(zé)任,將自己理應(yīng)承擔(dān)的義務(wù)置之不顧,在簡單化、庸俗化、娛樂化的潮流中隨波逐流,以刺激人們發(fā)出驚聲尖叫為榮。

在新媒體和自媒體勃興的今天,這一特點表現(xiàn)得越來越突出:打開網(wǎng)頁,莫名驚詫的新聞標(biāo)題撲面而來;打開手機,屏幕上跳閃的新聞推送更是讓人連連稱奇……一條新聞,不論價值高低、社會意義幾何,甚至不管真實與否,只要夠勁爆、夠“吸睛”,就能以最快的速度被呈現(xiàn)在公眾眼前。更有甚者,有的媒體甚至不惜斷章取義、無事生非,以成為“標(biāo)題黨”獲取點擊率為最高目標(biāo)。

比如,前不久,某報刊登文章,援引文件“通過安全評價并獲得安全證書的轉(zhuǎn)基因食品是安全的,可以放心食用”,并另在文中花費相當(dāng)?shù)墓P墨,指出轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品的安全性仍存爭議??僧?dāng)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載時,醒目加粗的大標(biāo)題一律變成“某報:進口轉(zhuǎn)基因大豆放心吃”,引發(fā)讀者一片質(zhì)疑。然而,一片罵聲中,卻鮮有人細(xì)讀原文一探究竟。結(jié)果,冤枉了作者,蒙騙了讀者,獲益者是誰?恐怕捂嘴偷笑的,是成功吸引了公眾眼球的媒體——拜“眼球經(jīng)濟”所賜,廣告商錢包里的真金白銀或許已經(jīng)向它汩汩地流過來。

連嚴(yán)肅新聞都可“另辟蹊徑”,找到“尖叫點”,其他為炒作而炒作的新聞就更可想而知了。近年來,芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥……博出位的“名人”一茬接一茬。這其中固然有其本人為出名不擇手段,但媒體的推波助瀾同樣“功不可沒”。

如此“奇葩”為何層出不窮?有專家指出,大多數(shù)人的生活都是正常的,反常的東西不是很多,但是商業(yè)化媒體需要的恰恰是反常的東西。如果在日常采訪中找不到反常的故事,就設(shè)法策劃反常的故事。今天一些商業(yè)化媒體上的故事不是采訪報道出來的,而是策劃出來的。

策劃出來的故事,自然是為了吸引眼球,而眼球的背后,更核心的問題還是這種虛妄浮夸的“傳播力”帶來的“現(xiàn)金流”。說到底,經(jīng)濟利益才是這些“好戲”背后的“總導(dǎo)演”。而新媒體和自媒體的勃興,則在客觀上加劇了這種現(xiàn)象的惡化,人人都有麥克風(fēng)的時代,“媒體人”成了一種不需要門檻的職業(yè),聲音夠大就足以成名,嘩眾取寵則是“最佳”捷徑。如此一來,輿論生態(tài)的復(fù)雜固然無法避免,而更可怕的,卻是低俗的內(nèi)容傳播造成的社會精神的孱弱甚至潰敗。

在復(fù)雜的輿論生態(tài)和新的社會文化環(huán)境下,媒體的良知和操守愈發(fā)得彌足珍貴,它恰似一場漫長的自我修為,需要堅定持重的勇氣和毅力。不管任何時候,不管傳統(tǒng)媒體還是新媒體,都應(yīng)當(dāng)意識到“社會的良心”是自己扮演的最重要的角色,“良心”的隕落,帶來的將不再只是“尖叫”,而是全社會的混亂與人心的顛覆。

  • 責(zé)任編輯:林雯晶
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